关键词NO.5:淘宝商城

　　11月1日，淘宝商城高调发布了全新独立域名和垂直市场战略，并宣布在未来3个月内投入2亿元人民币，用于淘宝商城的品牌推广，这标志着淘宝商城正式全面杀入B2C市场。

　　卓跃微评：中国电子商务的发展，离不开淘宝网店的兴起，但C2C网络交易无法克服其非规范性以及累积交易记录模式的信誉体系，对后入者形成了较高门槛，同时所呈现的商品杂乱无法彻底监督，都成为C2C交易平台发展的瓶颈。淘宝商城的兴起和淘宝网店逐步被边缘化，也预示B2C模式将逐步取代C2C模式，成为未来电子商务发展的主流，这也与国外电子商务发展路径相吻合。

　　关键词NO.6：双11单身节

　　11月11日，淘宝商城150家知名品牌参与单身节促销，24小时之内，总交易额9.36亿元，2家店铺交易额过2000万元，11家店铺过1000万元，20家店铺过500万元，181家店铺过百万元，每秒平均交易额超过1万元。销售额的激增，使得众多商家后台运营系统崩溃，无法及时接受和处理订单，甚至影响淘宝商家们“单身节”活动后的正常运营。

　　卓跃微评：“9.36亿元是什么概念？2010年国庆黄金周，全北京128家商业企业实现销售额仅为7.3亿元!”ShopEx总裁李钟伟认为，“成熟的电子商务企业必须抛弃传统的‘重营销，轻运营’的思想，对于它们而言，订单不是销售行为的结束，而是销售行为的开始”。淘宝单身节商业零售神话的背后，是对商家电子商务综合能力的考验，尤其对商家后端系统面对爆发性增长的抗压能力，以及快速处理能力均提出了全新的挑战。

　　关键词NO.7：平台开放

　　2010年，包括京东、当当、拍拍网、凡客诚品、盛大连接等大型电商企业，甚至新浪微博等都相继开放了自己的平台，吸引第三方供应商和软件开发者入驻。众多品牌企业、品牌代理商、C2C公司纷纷加入开放平台，形成电子商务发展的新动向。

　　卓跃微博：开放平台是典型的B2B2C商业模式，是全网电子商务的基本表现形式之一，此与上海商派提出的“全网全程”电子商务发展模式不谋而合。线下品牌企业与开放平台网站合作，共享网购低价、便捷的优势，加速品牌企业入网的进程，并进一步做大做强电子商务蛋糕。对于平台企业的考验则是要具备庞大的用户基础、拥有完善的基础设施，涵盖推广、支付、仓储、配送、售后等各个环节即“全程管理”庞大支撑系统，而品牌商只管在平台上卖商品。

　　关键词NO.8：网络团购

　　数据显示，2010年国内团购网站总销售额已经突破10亿元，其中美团网月销售额近4000万元。截止2010年11月底，国内具有一定规模的团购网站总数已达1664家，拍拍、淘宝、百度有啊、走秀等都先后推出了自己的团购频道。

　　卓跃微评：团购本质并不属于电子商务，但是网络改变了传统团购的游戏规则：改变产品差异化条件下，消费者和厂家的博弈地位;实现消费主权的集中表现;成为市场经济不规范条件下消费者风险规避的出路;企业更方便准确的收集有效需求。尽管团购目前还没有成为主流的网络购物消费费模式，但其所蕴含的爆炸力已逐渐显露。随着网络进一步普及和电子商务的发展，网络团购将更加普遍，市场也将继续扩大。

　　关键词NO.9：微博营销

　　根据易观智库最新公布的研究显示，2010年中国微博市场注册用户数量达到了7500万，增长速度创下中国互联网应用发展之最。

　　卓跃微评：微博最大的特点就是集成化和开放化，是基于Web2.0开放互联网社交应用，具有立体化、高速度、便捷性、广泛性等优势，相对博客、SNS社区来说，微博对用户的粘性更强，是一种实现时间就是金钱的新的推广和交易平台。基于用户对微博上的商业信息、商业活动具有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更具好感，都彰显了微博巨大的潜在营销价值。微博的兴起，体现了“全网营销”的必要性。

　　关键词NO.10：移动互联网

　　CNNIC发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月底，手机网民用户达到2.77亿户，在网民中的占比已攀升至65.9%。在2010年12月16日召开的“第二届中国电子商务创新发展高峰论坛”上，ShopEx、京东、凡客等企业亦强调将无线业务作为2011年服务支持或业务发展的重点。

　　卓跃微评：移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大行业，其中二者结合的移动互联网将会创造出新的经济神话。这需要企业和平台运营商以创新为技术发展的原动力，并给用户带来有价值的应用服务，最终满足用户各类需求，创造电子商务市场再次爆发增长的新途径。

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