贝恩预计，今年中国仍是销量增长最快的国家，按恒定汇率计算，其奢侈品销售预计将增长25%，至115亿欧元。

　　强劲经济增长催生大批富豪中国成保时捷全球第二大市场 **********本)文)来)源)于)创)业)网 c)y)e.c)o)m.c)n版}权|所有

　　“我国中产阶级和富人阶层人数的增多，导致人们的消费观念也在不断变化。”广东省连锁经营行业协会会长孙雄表示，在中国目前已形成一批中产阶层、富裕阶层，这部分消费者对品牌、品质、潮流的追求逐步与国际接轨，他们的生活质素、消费习惯和消费行为、观念均与国际同步。孙雄进一步指出，奢侈品在中国市场红火，也正是中国消费升级、消费结构转变的表现。在北京、上海、广州以及成都、重庆等发达城市，已出现温饱型、小康型、富裕型三个层面的消费。 **********本"文"来"源"于"创"业"网 c"y"e.c"o"m.c"n版"权"所"有

　　多份独立调查机构的调研也显示，几十年强劲的经济增长催生了国内众多新富豪。据2010胡润财富报告显示：中国内地千万富豪人数达87.5万人，亿万富豪达5.5万。摩根士丹利预测，在未来的5到10年内，中国的中等收入家庭将达1亿个，户均拥有资产62万元人民币。另全球三大战略咨询公司之一的美国波士顿咨询公司发表报告指出，扣除税收和通货膨胀因素后，中国家庭年收入在6万-10万元人民币可称为中产阶层。报告预测，当前中国中产阶层家庭所占的比例仅为24%，到2020年这一比例将上升到51%，折算成具体人口数量将达到4亿。按照2020年中国预计人口规模14.5亿计算，意味着届时中国中产阶层将占到总人口数的27.58%。

　　世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤昨天在接受记者采访时宣称，据协会调查，目前中国的奢侈品消费者有2亿人，他们月收入在2万至5万元之间。“近年来，中国奢侈品消费增长很快，未来成为世界第一大的奢侈品消费国已成定局。”

　　奢侈品消费“年轻化”25岁到30岁成为主力军

　　在广州某外资公司工作的白领HELEN，今年28岁，月收入过万元，不过其却热衷于追国际大品牌。她身上的手袋、鞋子、手机、笔记本、项链、裙装等几乎都是“限量版”，“每年我都会飞一趟日本，或意大利，或美国，目的只有一个，SHOPPING！”HELEN说，她宁可少吃少喝少玩，也要用最新品牌“武器”装备自己。 **********本"文"来"源"于"创"业"网 c"y"e.c"o"m.c"n版"权"所"有

　　像HELEN一样年轻的奢侈品牌粉丝，近年来在中国与日俱增。耀莱集团主席唐启立向媒体表示，2010年《胡润百富》报告称，中国富豪的平均年龄比西方富豪小15岁，“跑车买家的平均年龄是30出头，豪华轿车买家的平均年龄大约是40岁”。据其介绍，中国人积累财富的速度非常快。在欧洲，富裕家庭通常都已经传承到第四代或第五代了。“但在亚洲，情况就很不一样了。富人正变得越来越习惯拥有奢侈品，并习惯向同龄人炫耀。” **********本)文)来)源)于)创)业)网 c)y)e.c)o)m.c)n版}权|所有

　　世界奢侈品协会的调查也显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。据世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤介绍，世界奢侈品协会对中国奢侈品消费的主流人群进行调查，结果显示，月收入约10000元的消费者占总数的一半以上，他们的年龄在25到28岁之间。中国奢侈品消费者年轻化的速度更令人惊讶：在2007至2010年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的25岁。

　　“在未来3到5年内，25岁到30岁的消费者将成为我国购买奢侈品的主力军。”欧阳坤说，中国奢侈品消费主要以服饰、香水、手表、皮具等小件个人用品为主，欧美消费者则主要以买豪华地产、汽车、贵重珠宝等顶级奢侈品为主。

　　凸显“畸形消费”隐忧买名牌只为证明“财富与身份” **********本)文)来)源)于)创)业)网 c)y)e.c)o)m.c)n版}权|所有

　　在欧阳坤看来，奢侈品消费年轻化，很大一个因素就是“富二代”之间的攀比，他们首先通过奢侈品进行自我身份攀比，进而攀比家庭财富和社会地位。“在欧美，父母给孩子买奢侈性消费品的很少。而中国的第一代富豪则不同，他们希望孩子能享受这些。”欧阳坤说。

　　广州商业资深人士、第一商业网总裁黄华军认为，奢侈品的消费主体目前在中国主要有两类人，一是随着改革开放先富起来的一族，他们30年来已经积累了大量的财富，特别是在1980年后出生的独生子女富二代。另一类则是追求时尚的白领和金领。

　　欧阳坤坦承，目前中国奢侈品消费正处于畸形消费阶段。“很多购买奢侈品的消费者，对奢侈品牌的文化、历史认知度不高，只是因为大家知道LV是奢侈品而购买它。” **********本"文"来"源"于"创"业"网 c"y"e.c"o"m.c"n版"权"所"有

　　据上述人士介绍，中国奢侈品销售增长，是中国奢侈品文化认识增长的3-5倍，“30%奢侈品消费者对奢侈品牌的原产地、原产国属于哪里都不知道。” **********本)文)来)源)于)创)业)网 c)y)e.c)o)m.c)n版}权|所有

　　据世界奢侈品协会发布的“2010中国奢侈行为心理趋向调查报告”显示，七成以上的中国青年消费者购买奢侈品，就是为了拥有一件奢侈品，品牌文化不重要，让更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的卖点就是“必须是圈子里公认的奢侈品”。

　　盲目高端消费已经成为国人潜在消费理念。中山大学岭南学院林江教授指出，目前的奢侈品消费者中更多的是“用名牌来炫耀”，奢侈品被视为财富与身份的直接象征。而西方消费者已转向更为注重品牌商品的品质和内在价值。

　　欧阳坤认为，中国奢侈品畸形消费的现状可能在未来3年内得到改善，因为据他所知，目前在华国际奢侈品牌正在努力向中国消费者普及品牌文化、提升他们的品牌认知度。**********本)文)来)源)于)创)业)网 c)y)e.c)o)m.c)n版}权|所有

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