走出去成就苹果传奇
NBA有句名言：“永远不要低估一颗总冠军的心”，在大浪淘沙的商业世界，这句话则可以换作：“永远不要低估传奇公司自我超越的勇气”。作为新时代的新传奇，苹果公司又一次做到了。4月24日，苹果公布最新财报，在刚刚过去的上一财季，苹果公司实现了116亿美元的净利润，同比增长94%，远超市场预期。
很多人将苹果的成功归因于乔布斯的天赋异禀和苹果产品的创新无限，这当然无可争议。但笔者在这里想强调的一点是，苹果传奇的不断延续，还受益于另一个发展战略——国际化。
这一点在苹果公司最新财报中显露无遗：上一财季国际销售收入占苹果公司总收入的64%，而中国区销售额则达到创纪录的79亿美元，同比增长三倍；而作为占据苹果全部产品销售额半壁江山的iPhone，则被销往了全球100多个国家和地区。
苹果传奇的新演绎，再次说明：世界是平的。
伴随着信息科技的突飞猛进、生产要素的高速流动和国际贸易的长期发展，过去20年，世界经济和国际金融正进入一个无限互联的“全球化时代”。这肯定是一个最好的时代，因为世界是平的，平坦化的世界带来了更广阔的市场、更丰富的客户和更难得的机遇；这或许也是一个最坏的时代，因为世界是平的，平坦化的世界同样带来了更残酷的竞争、更复杂的风险和更多样的挑战。
归根结底，这是一个属于勇者兼智者的时代。这个时代，最远的距离不是海角天涯，而是大大的世界就在眼前，有人却懦弱地活在自己的小天地里。走出去，果敢起航，乘风破浪总能邂逅风平浪静之机；走出去，顺势扬帆，创新发展终能迎来海阔天空之时。
兵法智慧指引中国企业国际化发展
自1992年邓小平同志南方讲话以来，中国企业国际化发展正式进入快车道。
实事求是地说，过去20年，中国企业走出去的成就斐然，但和苹果的成就相比，中国企业的国际化发展尚有较大空间。在新时期，进一步培育中国企业的全球竞争力，不仅需要原本的勇气，还需要智慧。在国际化征程中，趋利避害、稳健发展，需仰仗实践中形成的兵法智慧。
《孙子兵法》开篇说：“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。故经之以五事，校之以计，而索其情：一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。”而走出去的兵法智慧，也不外乎道、天、地、将、法五个方面：
道，讲的是天道、情理。道的关键，在于“势如扩弩，因利制权”。
战争之道，在于顺应民意；商业之道，则在于顺势而为。顺势而为，往往事半功倍。苹果能够成就如此伟业，很大一部分原因正在于，它既顺应了新科技变革带来的移动互联新变化，又顺应了全球经济多极增长、个性化电子产品需求全面激增的大趋势。过去20年，中国经济和平崛起、全球经济多元发展，两大趋势“势如扩弩”，而中国企业唯有审时度势、“因利制权”，以“识势”为本，以“顺势”为基，方能践行顺势而为的发展智慧。
首先是要顺应中国经济全球化之势。全球化成就了中国经济的和平崛起，2011年中国GDP的全球占比已从1992年的4.316%上升至14.322%，成为全球第二大经济体、第一大出口国和第二大贸易国，顺此势而为则能实现中资企业的快速发展。
其次是要顺应全球经济多元化之势。1992~2011年，全球经济从霸权时代进入多元化时代，新兴市场快速崛起，特别是2007~2011年次贷危机和主权债务危机在发达市场的爆发和蔓延，进一步加快了国际货币体系改革和全球经济多极增长的进程。暗流涌动、世易时移之际，中国企业既不能故步自封，也不能激进求变，而应以稳健、审慎的姿态，辩证剖析“多元化”，既要充分认识到新兴市场在增长方面的增量优势，也要细致考虑到发达市场在基本面上的存量地位。进而坚持新兴市场和发达市场并举，全面布局，遍地开花。
天，讲的是天时、时机。“天”的关键，在于“节如发机，以患为利”。
战场上，利用天时，可成“以寡敌众”之壮举；商战中，把握机遇，则可成“做大做强”之伟业。赤壁之战，周公瑾能够“谈笑间樯橹灰飞烟灭”，一半之力正得之于天时。
想认识全国各地的创业者、创业专家，快来加入“中国创业圈”
|
