日前，顺丰又一电商计划被曝光，有消息称，顺丰旗下主打进口食品、水果、酒类，面向中高端客户群服务的顺丰优选将在6月1日上线。实际上，近两年来顺丰对电子商务一直情有独钟，但是却始终没有终成眷属。3月初，顺丰“尊礼会”刚上线两天，就神秘消失了。究竟，顺丰在纠结什么？
作为快递行业骄子的顺丰速递，拥有网购最后一公里的优势，又怎么会对高速增长的电商市场视而不见？它已经屡次试图进入电商领域。2010年，顺丰尝试推出了“顺丰E商圈”主打“健康生活网上购物”。不过，这个项目在内地并没有太多的推广，因此不太为人所知，目前，仅仅在香港地区维持着运营，主要销售有机蔬菜等食品。
今年初，顺丰的“尊礼会”一度浮出水面，并一改“顺丰E商圈”的思路，面向中高端商务人士提供专业礼品服务，采用严格的会员邀请制，但没过几天，这个网站就再也无法访问。另外，2011年，顺丰通过CEO王卫控股公司深圳泰海投资获得第三方支付牌照，成为除海航之外，获得第三方支付牌照的另一家物流企业。
外界的猜测像雪花一样，但针对进入电商的尝试，顺丰也一直没有公开否认过。因此，距离“尊礼会”2个月后，外界对“顺丰优选”的传言也没有太多的质疑。据称，顺丰优选已经选择北京顺义空港物流园为网站的库房。同时在51job等招聘网站上，已出现顺丰优选发出的招聘启事，其中一些职位描述中更出现了“食品相关专业本科，或从事与食品相关行业两年以上(此为必要条件)”。
实际上，快递做电商并非没有先例，早前申通就推出了久久订票网，结合其快递优势，为顾客提供代购火车票、送票上门的服务，该网站在订票市场中取得了不少知名度。联邦快递、U PS等海外快递企业也曾向上游延伸，不过业务范围也较为单一。目前，还没有一家大型快递企业，大规模进入零售电商领域。
业界对顺丰优选普遍持保留的观点，因为对快递企业来说，快递是核心业务，电商零售一旦形成规模，就会与自己的电商客户形成竞争关系。但也有观点认为，顺丰选择了中高端食品市场，它在香港已经积累了一定运营经验，这个市场属于小众领域，没有太激烈的竞争，因此不会伤及其核心业务。
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