这几天，曾经的开心网热心网友都收到这样的呼唤邮件：“还记得xx张照片、xx条记录的开心回忆吗？亲爱的xxx，欢迎回家。”曾经令无数网友疯狂痴迷，半夜起床“偷菜”，“抢车位”的开心网现在遭遇了狂热后的门前冷落。这个曾被称为正在遭遇流量大幅下滑和人气流失。于是不停发出呼唤网友“回家”的邮件，然而收效甚微。
2008年初成立，仅一年半的时间，开心网就迅速积累起6000万用户，堪称社交网站界闯出的一匹黑马！但这似乎也到了开心网成功的顶峰，接下来的10个月，流量大幅下滑，只获得了2600万新用户，用户增长明显减缓。之后虽然在2010年推出的“开心餐厅”上有所回暖，但依然抵挡不住当今新媒体飞速发展的趋势，不久便败下阵来。
而拥有中国领先的实名制社交网络平台，开心网的老对手，“出身正统”的人人网，目前的发展也似乎举步维艰。作为国内社交网站的“元老”，从曾经的人手一账号、每日一登陆，到现在乱拳出击大肆收购、合作，千方百计留住用户的被动颓势，人人网与开心网遭遇着同样的尴尬。
今天，微博俨然是社交网络里的明星，拥有庞大的用户群。公众人物用户众多是它的一大特色，基本覆盖了娱乐明星，行业领袖，高端媒体，知名企业等各领域。
然而，据互联网流量监测机构Alexa的监测数据显示，2012年8月份之后，新浪微博流量趋于平稳，单用户页面浏览量从9月开始持续下滑。
社交网站的起起落落已经引起业内人士的思考。
思考1 新鲜性笼络用户
高晓虎，创新工场资深投资经理，有6年互联网企业投资研究经历，一度关注社交网络的发展。他分析了开心网当初的成功原因：开心网曾是国内比较早的社交网站，它大批量地通过MSN，腾讯QQ，腾讯QQ空间以及126等网页邮箱快速导入用户及其社交关系，形成一种病毒式的传递模式，通过这种方式，它在短期内获得大量用户，再加上设置的“停车位”和“偷菜”两款用户黏度颇高的小游戏，帮助开心网迅速地占领了白领社交网站领域。
苏宁，西安建筑科技大学材料成型及控制工程学生，一度被“偷菜”游戏成功“黏”成开心网的粉丝。大半年过去了，苏宁渐渐感觉到她对偷菜越来越没有兴趣，从开始的半夜偷菜再到后来菜地荒芜，苏宁觉得自己再也提不起以前的疯狂劲了。如今开心网在她脑子里已成为了过去。
高晓虎认为，社交网络主要从三个方面吸引用户：一是给人存在感；二是为用户设置个性化的主页，三是提供朋友之间的联系和交流平台。
开心网最大的核心优势有两个方面，一是社交游戏；二是转帖和应用。社交游戏的寿命太短，它不能满足用户在没有规则的丛林里肆意砍杀的这种网络游戏特征。当其产品形态转变为社交游戏形态之后，用户们发现自己和朋友的主页并不新鲜时，就对该游戏产生了厌烦感。
同时，“两个强大的同行使开心网用户遭分流，是开心网流量下降的一个重要原因。”高晓虎介绍：“一是腾讯QQ和腾讯QQ空间形成了一个强悍的产品矩阵，开心网除了原来的用户之外，至今没有渗入到腾讯QQ空间的核心人群中去；另一个就是新浪微博的出现。”
“新浪微博比开心网有趣，信息量大，可以赚积分，兑换商品。”熟识网络的苏宁这时也把目光转移到了微博上。从2010年开始玩微博，现在她的粉丝已经有几百个了，刷微博成了她每天的必修课。
想认识全国各地的创业者、创业专家，快来加入“中国创业圈”
|
