继阿里巴巴、苏宁云商、京东商城涉足互联网金融领域后，又一互联网巨头百度也高调宣布加入战局。据百度金融中心负责人介绍：将于10月28日正式上线“百度金融中心——理财”，并携手基金巨头华夏基金，共同推出首款理财产品“百发”，预计其年化收益率高达8%，将采取限量发售方式，由中国投资担保公司全程担保。“百发”最低投资门槛仅为1元，售后支持快速赎回，即时提现，以方便用户资金的流入流出。
很多业内人士对百度金融中心首推“百发”基金产品褒贬不一。赞赏者认为，互联网金融理财形态的出现，让大家获得了低风险，高回报的投资产品，值得鼓励。但是有专家认为，如果“百发”是基金产品，据现行基金销售管理办法，百度这种高回报的承诺或预测基金收益的宣布行为涉嫌违规。如果非基金产品，那百度又在买什么呢？面对质疑，百度金融中心昨日表示：“百发”计划并非保本保收益。随后百度将发的相关产品宣传微博也已删除。
笔者认为，目前市场上货币基金年化收益率平均水平在4-6%左右。“百发”理财产品从其宣传上来看，是一款低风险、高流动性基金，其年化收益率预期能够达到8%令人质疑。
唯有二种答案可以解释：要么“百发”理财产品由百度贴钱几千万，以确保投资者的未来收益。要么这只是一个“噱头”，百度只是想借此造势，吸引大众眼球而已。事实上最新百度CYE相关产品宣传微博的“8%收益”的字样也已不见。那么这次百度高调携手华夏基金公司推出“百发”理财产品究竟意欲何为呢？其背后又深藏什么玄机呢？
首先，以往百度的盈利模式主要是由广告收入来获得。而随着各大电商巨头们纷纷抢摊互联网金融，使百度看到了互联网金融让互联网找到了除广告、电商和增值之外的第四种商业模式。如今百度推出首款“百发”理财产品，宣告了百度理财业务的开始，再加上之前的百度小贷、金融知心等互联网金融业务，便形成百度金融业务的三个布点。现在百度在互联网金融业务上的一系列的动作，最终目的是要抓住机遇构建百度自己的互联网金融版图。在此情况下，百度对首推的理财产品“百发”高调宣传，赚足“噱头”有其战略性目的。
再者，百度目前坐拥中国70%的搜索市场，用户规模超过5亿人，但同时也缺乏更为明确的用户账号体系。而通过做基金等理财业务，能够逐渐把用户流量变为有百度标识的ID用户，将用户流量变现成为利润率更高、空间更大的金融服务，这对于百度中长期和远期将是一个巨大的战略变化。百度必须走出并且走好这一步棋。
最后，百度最大的优势在于其拥有国内互联网公司最大的入口流量，凭借其营销经营和引流，百度发展互联网金融业务具有巨大的想象空间。若是基础业务成型，百度可将其与旗下的多个业务平台打通，创造新的业务模式和收入来源。例如，可将支付平台和现有的搜索引擎、推广平台打通，直接为第三方客户提供从流量引导到购买支付的一站式服务。可以预见，借助百度的搜索引擎，会使整个互联网金融流程更加快捷方便。
百度在推出其首款基金产品“百发”时之所以如此高调，主要还是看到了其自身的优势与互联网金融相融合的“钱景”。百度意在从战略规划上打造其互联网金融版图，为此百度即使倒贴些钱，也在所不惜。当然，与其他互联网金融企业一样，百度只是刚开始涉足互联网金融领域，在开始的两年之内主要还是以投入为主，所以百度这次虽然“噱头”赚了不少，但要做好打持久战的充分准备。
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