导语：苹果公司的新产品发布保密工作一向做的很好。另外，也有一些公司会适当做一些“剧透”。这些都是出于哪些考虑?怎么才能更好地“吊胃口”？
【编者按】对于业界热点和创业趋势等，如果你有问题，可以在创业邦注册提问，创业邦小编和广大网友，会积极为你寻找合适的答案。今日推荐的，是关于产品是保密还是“剧透”的问题。
问：苹果公司的新产品发布保密工作一向做的很好。除了希望产品受到最大程度的关注之外，公司还有哪些考虑?另外，也有一些公司会适当做一些“剧透”，不是也能起到“吊胃口”的作用吗?
答：苹果对于新品上市确实是绝对保密的。但确实如你所说，它考虑的因素是多方面的，绝不仅仅是追求上市首日的轰动效应。
这一点你可以读下《苹果：从个人英雄到伟大企业》（上海财经大学出版社），写的非常棒。作者拉辛斯基是美国《财富》的记者，报道领域是硅谷和华尔街。
拉辛斯基在书中提到几个因素：
(1)对新品保密，能否减少现有产品销路的冲击。哪家公司都不希望消费者推迟购买吧；
(2)不给竞争对手充分的反应时间；
(3)不盲目提升消费者的期望值。换句话说，不利用“剧透”吊消费者的胃口，避免“希望越高，失望越大”的局面；
(4)减少评论家的吹毛求疵。评论家往往不批评产品，而是批理念。而理念很难争论清楚，纠缠下去容易干扰消费者的情绪。
你说的对，确实有公司靠“剧透”拉动消费者的购买欲望。条条大路通罗马，企业应该选择最适合自己的策略，不要盲目照搬即便是苹果的成功经验。苹果能做到这一点，是和它严格执行保密规定分不开的。顺便说一句，书中有很多关于苹果公司如何保守秘密的做法，执行力很强悍，值得所有公司学习。
想认识全国各地的创业者、创业专家，快来加入“中国创业圈”
|
