自国内户外领导品牌探路者携手国民女神高圆圆发布明星款皮肤风衣以来，大众对“户外+时尚”的流行趋势关注度持续升温。近日，中国广告主金远奖评委会通过认真、客观、公正的评审，授予探路者“蜕变·SHINE皮肤风衣推广”2015中国广告主金远奖案例奖——整合营销传播类金奖，探路者品牌中心副总裁祝晓刚先生到场领奖。
▲探路者品牌中心副总裁祝晓刚先生【中】到场领奖
中国广告主金远奖是大中华区营销传播领域的权威至高奖项，也是大中华区内唯一一个着眼广告主，以广告主的视角对其营销表现进行评估表彰的奖项体系，涵盖案例奖、公司奖、人物奖和工具奖四大类。其中，案例奖是金远奖的重磅主打，是目前国内最全面的媒体传播案例奖项。本次探路者“蜕变·SHINE皮肤风衣”案例从众多角逐者中脱颖而出，不仅显示了探路者在整合传播方面的实力，也反映出消费者对探路者皮肤风衣的青睐。
▲探路者“蜕变•SHINE”高圆圆款皮肤风衣推广获整合营销传播金奖
全媒体时代，探路者品牌传播策略不断推陈出新，明星营销成为其“杀手锏”。2012年，探路者签约摇滚音乐“探路者”汪峰为明星代言人，首次试水明星营销;2015年签约国民女神高圆圆代言皮肤风衣品类，推出2015高圆圆款春夏皮肤风衣，并远赴尼泊尔拍摄由高圆圆主演的“蜕变·SHINE”微电影广告大片。3月25日，探路者携手两位代言人于北京三里屯举行“勇敢出彩 蜕变·SHINE”2015蜕变之旅以及“寻找天猫女神活动”发布会，汪峰、高圆圆亲临现场与观众互动，为皮肤风衣宣传造势，反响热烈。探路者将时尚ICON融入户外领域，完美演绎了“蜕变·SHINE”整合传播经典案例。
据了解，探路者高圆圆款皮肤风衣市场反应良好，凭借其时尚的设计、轻巧透气的实用功能和引发女性共鸣的“蜕变·SHINE”品牌主张，获得众多女性消费者的喜爱，引领女性时尚潮流。探路者高圆圆款皮肤风衣是时尚与功能性的结合，在对时尚的阐释上，该皮肤风衣融合了印花、拼接、流行色彩等多种流行元素，在裁剪、拉链和帽口等细节设计上力求完善，大方百搭;在功能性方面，其主身采用探路者自主研发的TiEF SKIN仿生超轻防晒科技面料，抗UV指数达到UPF>40+和UVA<5%，99%阻隔伤害人体的紫外线，同时轻薄舒适，能有效保护裸露的皮肤，不仅适合日常穿着，也能在登山、越野等户外运动中贴身保护出行者，将专业户外的优势在时尚潮品中发挥到极致。
▲探路者获2015中国广告主金远奖金奖，携手高圆圆演绎蜕变·SHINE
如今，户外生活方式备受追捧，追求健康生活的人群对“户外+时尚”诉求强烈。探路者携手高圆圆共同打造户外时尚潮流，正中消费者诉求“靶心”，这无疑是其“蜕变·SHINE”整合传播取得成功的关键所在。
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