依诺陶瓷唐茜指出：“相比借助奥运会来提升品牌价值来说，以奥运会的名目来进行促销，无疑是个投入少，回报多，见效快的好方法。但是目前陶瓷行业处在一个非常时期，各企业都有不同程度的压货现象，如何把这些库存产品尽快卖出去，让企业健康的生存下去才是最重要的。”

    在奥运会过后全国人们都还处在奥运热的兴奋之中，这时以各种奥运名目进行的促销活动必将能吸引消费着的眼球。近日，记者在华夏陶瓷博览城采访时，发现各企业营销中心门口排队等拉货的运输车辆多了。佛山市冠盛陶瓷有限公司销售总经理周凯告诉记者说：“在他们的经销商中很多人在积极囤货以便奥运会后做促销。”

借奥运提升品牌价值要谨慎

    奥运会结束后，必将大批涌现以体育明星做代言的广告。这个时候陶瓷企业要不要来凑热闹呢？

    山东丰裕陶瓷刘总指出：“借助奥运会确实能提升品牌的影响力，但是他的投入也是非常大的。而且品牌价值的提升仅仅通过对奥运会这十几天的宣传是不够的，还要在奥运会之后继续以体育运动为宣传手段来进一步巩固品牌的价值。这时就要请一些体育明星来代言自己的产品，而这些运动员必须是得了金牌的运动员，一般的运动员还不行，就连请得了银牌的都不行。要不然达不到预计的品牌宣传效果。这样以来，又是赞助奥运会，又是聘请金牌得主的运动员做广告，花费是相当大的。以我们的实力还没有打算这样做。”