据了解，《让子弹飞》的制作成本是实打实的1.1亿元，由于得到红牛、佳能的赞助宣发投入5000万元，也让《让子弹飞》在营销上有了更多可以发挥的空间。“鸿门宴”一场戏，用了18万尺的胶片，这一长度足够拍一部电影了；在央视、卫视和地面频道投放了15秒、30秒的硬广，仅路牌硬广一项，就投入了700万元，覆盖了北京四环内1500块路牌。

大制作、大投入之后终于迎来了大收益。“子弹”超越同档期的《非诚勿扰2》，现如今票房已达6.5亿元。票房之外，《让子弹飞》网络版权卖出的价格也是行业新高，目前搜狐视频已经利用该片尝试付费模式；还有消息称，好莱坞某电影公司已斥资买下《让子弹飞》的翻拍权，传闻此价格为千万美元。

《让子弹飞》的成功也得到了同行的认可。黄斌认为，《让子弹飞》所采取的大规模、大覆盖、高密度的硬广策略其实也是有章法可循的。说到宣传营销方面，黄斌用“性价比高”四个字来衡量其成果。

截至目前，《赵氏孤儿》票房已逼近2亿元，黄斌认为《赵氏孤儿》并不能算是商业片，而是历史题材的文化片，这个题材在国内市场上会有个透明的天花板，宣传做得再大，结果可能都一样。“目前的票房结果已经相当满意了。”黄斌表示。

除了搭景和剧组的日常花费及后期制作，业内人士认为，《大笑江湖》的花费并不大。赵本山、小沈阳都是自己的演员，片酬方面也不会是一块很大的成本开支。而除却电影票房、版权等收入外，《大笑江湖》还有游戏收入、主题曲在无线增值领域的收入。一部投资5000多万元的电影，票房接近1.6亿元，已经算是大赚。

而向来重视营销的华谊兄弟，在《非诚勿扰2》上则是选择用“巧力”。“我们宣传的着力点还是告诉观众：冯小刚的贺岁电影又来了。只是放大和提示冯小刚的品牌。“杨郡对《每日经济新闻》表示，《非诚勿扰2》的营销成本只占到投资的20%。

此前有消息传出，《非2》仅前期的广告植入收入就已经达到了6000万元，收回了成本。不过，王中磊对于该数额表示否定。

杨郡告诉记者，外界传20个广告让《非诚勿扰2》获得6000万元赞助，但其实只有8个合作的赞助单位，城市景点的植入只有与北京旅游局的合作，海南方面并没有商业的合作；而为了剧情的需要，华谊也拒绝了来自银行、酒类等多数品牌的植入要求。

“《非诚勿扰2》应该是此次性价比最高的一部电影。”影评人张小北表示，由于《非诚勿扰》已经成为品牌，此次《非2》成本远不及《唐山大地震》的规模，冯小刚贺岁电影是一块金字招牌，观众一直都很买账。投资5000万元，现如今也达到了4.7亿元的票房，已超过2008年《非诚勿扰》3.25亿元的票房成绩。

各自得失《赵氏孤儿》成“丫鬟命”

虽然4部贺岁档影片在营销上均表现不俗，但也并非没有遗憾。

在新影联院线副总高军看来，《大笑江湖》档期切入对位，虽然影片质量不占优势，但比《赵氏孤儿》提前一天上映使得他们占了大便宜：“《大笑江湖》是豆腐卖出了肉的价钱，而《赵氏孤儿》却变成了小姐身子丫鬟的命。”

在高军看来，《赵氏孤儿》片方有一个“小失误”，选择在12月4日（周六）首映，结果起片后总是被早一天上映的《大笑江湖》压着一头，少拿了2000万元票房，后来用了一周的时间才反超，票房收了1.9亿元。高军认为，《赵氏孤儿》的前半段水准是贺岁档4部电影里最好的，但是利润却最少。

而靠植入广告回收了投资成本的华谊兄弟也依然有着自己的烦恼。影片中，演员们吃、穿、住、行，以及所使用的手机均被观众质疑是广告植入。“冯小刚的电影，尤其是现代戏，植入广告是一个不变的话题。也许某一天冯小刚的电影里一个植入广告都没有，或者将剧中的产品打上马赛克，观众是不是又会不自在了？”杨郡表示，任何东西都是可以与产品结合的，但是如果影响到剧情，华谊就会放弃。

张小北认为，在整个电影营销中包括宣传、硬广投入、商务植入、后产品开发等诸多方面，而目前多半的影片还停留在宣传而非营销，后产品开发相对滞后，目前的中国电影营销还处于一个概念起步阶段。

据《每日经济新闻》了解，好莱坞的电影营销已经非常娴熟。以《黑暗骑士》为例，采用了一种虚拟和现实互动的网站营销平台。当时华纳兄弟设计了近30个与电影情节相关的网站，包括哥谭市的警察局、铁路公司、出租车公司、银行、教堂、报社、电视台等等，涵盖了城市生活的方方面面。

不过，后产品开发在中国还是被认为有着市场环境的制约。《让子弹飞》宣传总监阎云飞表示，《让子弹飞》上映后，片中的麻匪面具卖得很火，但无一不是盗版。“其实麻匪道具之前早就想到了，但是在设计时要采用麻质和丝质材料，且制作工艺十分复杂，一个面具成本高达三百多元。考虑到投放市场未必适合消费水准，所以只好放弃。”

据了解，国产电影通常的营销投入约占投资额的10%，而《让子弹飞》的营销投入高达投资额的三分之一，是典型的好莱坞工业标准，也被认为风险颇高。然而在张小北看来，这一比例并不算高，但风险却在于目前我们还缺少完整的电影营销评估体系。

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