9月30日，腾讯网络媒体产品部助理总经理刘曜在接受记者采访时表示，目前网络视频广告缺少权威的第三方监测机构以及行业标准，让整个网络视频行业的广告价值被低估。

记者了解到，现在虽然也有不少机构试图从事视频广告效果跟踪监测，但整个行业缺乏一个统一标准，导致各家机构各说各话。但之所以迟迟未形成行业标准，是因为网络视频广告同时拥有电视广告和网络广告的综合特性，尚属一个全新的事物。

刘曜举例说，一段长度为3分钟的网络视频，用户一般会在网页上以原始屏幕，此时放置在视频周围的网络广告基本上被有效收看；但是当用户在线观看一部2小时的电影或者电视剧视频时，往往会将播放器扩大到全屏，这么一来，视频周围的广告很难对用户产生影响。这样的复杂性，给评价视频四围广告是否有效投放带来困难。

但业内人士指出，也正是因此，目前仍属行业空白的权威第三方监测机构其实也包含着极大的商机。近年来，网络视频已经成为广告主营销的一大选择。随着广告主投放额度不断加大，广告主对视频广告的效果也日益关注。作为视频广告的核心形式，贴片广告的投放效果自然成为广告效果评估的重中之重。

今年3月，视频网站优酷与国际调研机构尼尔森联合对外宣布：针对优酷视频贴片广告全面推行第三方监测。

这次推行贴片广告第三方监测，依托尼尔森广告监测系统，监播过程中将采用独立的测量工具，并由尼尔森公司独立监测实施，监播报告由CR-Nielsen将数据结果交付给广告主；在监测标准上，针对视频贴片广告测量，尼尔森将采用统一的指标体系，并有望与电视贴片广告评测统一起来。

但由于此举是由优酷主导参与，对自身广告进行监测，让不少人笑称是优酷既当球员又当裁判员。市场仍在期待真正的权威第三方监测机构出现。

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