我发现许多新兴公司都在讨论“病毒式营销”这个话题，似乎只要能够实现这一点，就肯定能够使公司获得成功。事实并非如此。
一家汉堡餐厅每天免费发放500万个汉堡包；
一家汽车厂商每天免费赠送100万辆混合动力汽车；
一家银行送给每个经过的路人100美元；
一家互联网公司提供一种免费微件widget，用户数超过百万。
以上这四个例子都可以看作是病毒式营销的成功典范——如果仅从营销角度来看的话。问题是除非这些公司能通过此类营销获得更多收入，弥补营销支出后仍能获得更多利润，否则这类所谓的营销活动都是无用功。
换句话说，是时候揭穿病毒式营销的神话了。
过去15年来了，我见过上百家公司都试图通过病毒式营销来建立成功的企业，但除了少数拥有成功的盈利模式的企业外，其他公司都是在拿钱打水漂。
这正是像YouTube这样的公司很难实现盈利的原因，每天播放上亿视频的成本高于YouTube所能获得的收入。任何分析过YouTube的带宽支出的人都会发现他们的盈利模式很成问题。YouTube对消费者来说是否是个成功的点子？没错。是个商业上的成功公司吗？不是。
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