眼下，随着网络交流工具的不断涌现与广泛应用，正实现着信息源、媒介、受众的“三位一体”，加速了信息的快速交流和传递，使得新闻信息的来源更加丰富，传播渠道更加多样，信息覆盖面更加宽广。这就是新传播时代的数字化形态。

　　新传播时代从某种意义上讲就是跨媒体，用户可以利用网络平台，实现跨地域、跨时间的交流和沟通，它的最大特点是交互性。新传播时代其实就是一个跨媒体时代，数字化极大地丰富了受众的选择，各种媒体在交叉中产生了新的传播。

　　随着媒体形态的不断发展，传统媒体之一的报纸，也需转型，以适应新传播时代对纸媒市场的变化需求，在拥抱新技术、新媒体，在报网融合中进行有机整合，在与新媒体的互动中实现“引领”，才能彰显传统媒体的品牌影响力。

　　适应阅读市场变化的需要，在报网互动融合中转型，体现与网民共振的贴近

　　当网络以颠覆性的姿态逼近传统媒体，每个读者都可以自主生产内容、发布内容的时候，报网的互动，就不仅仅是一种可能，而是一种需要，甚至是一种必须。这不仅可以很好利用网络的信息资源，同时可以与网民共振，从而吸引受众的注意力。

　　报网互动就是共振的表现之一，它指的是报纸与网络相互借力，网络吸取报纸的内容和资源，报纸借助网络的渠道和平台，两者相互作用，以扩展传播覆盖地域、扩大受众群体、提高报网用户的效益。很显然，在报网互动过程中，报纸和网络媒体互相借力，提升着报纸和网络两种媒介的传播效果。

　　作为纸媒，在互动中第一实现的就是“我”就在你们中间。这时，所有网络传播的渠道，不论是短信、论坛、QQ，还是博客、视频等等都可以作为纸媒的信息渠道，丰富自身的新闻源，从中发掘新闻价值。网民的身边线索、闪光的思想、精彩的语言等等在网上互动之后，经整合、融入，成为记者笔下的文章，再现于纸媒。现在不少报纸开辟的“滚动新闻”、“民生微博”等都属于这类互动后的产物。当网民又成了纸媒的读者，看到自己的身影、声音又在报上重现时，心自然又会回到纸媒，这样，网络就成了我们贴近读者的渠道之一了。

　　网络的传播除了具有跨越时空的交互性外，还有它的无限性，因此这就为信息的Ｎ次传播提供了可能，而纸媒在互动过程中，就应该有所担当，在它的N次传播中，借助纸媒强大的人才实力，形成自己的舆论场，最后实现在传播中胜出。在新传播时代，靠一篇文章、一篇报道、一张图片就能称雄舆论场的现象已经成为历史，你做的报道只有在一次、二次或N次传播中与新媒体的海量资讯不断进行有机整合，引领舆论，才能彰显了你媒体的价值。如《浙中新报》在全国都有影响的“周老虎事件”报道中，抓住“虎画”出自浙江义乌的新闻关联点，连续发了20多篇稿子，有消息、特写、连续报道、评论等，受到读者和网民的肯定。

　　在新传播时代，每个人都能成为内容生产商的时候，体验与认同成了网络内容提供者的一种快感之源，纸媒也就应当在互动中，为读者提供这种体验的快感。如《浙中新报》所推出的“E动八楼”版面，用“Q联你我 网转天下”作为联系词，开辟了“雷新闻”、“炫照片”、“民声微博”、“民生帮帮堂”等栏目，与网民互动，在互动中也改变着新闻的叙述方式。纸媒上更多出现的简洁、形象、直指人心的报道，让网民倍感亲切，从而实现着纸媒与读者间情感认同、价值认同、品牌认同的功能。

　　总之，报网互动中，我们与网民在一起，网民也成为我们中的一员，这为我们进一步提高纸媒的贴近性打下了很好的基础，互动就成了我们新闻的有源之水，有根之木。