内容盈利模式的危机感

    李易说，盛大电子书998元的价格，让电子书企业感到难堪的原因是，本土企业目前还只能靠硬件终端赚钱，内容盈利模式还没有形成。

    而这也是本土电子书主力产品在上游元器件价格大幅降低的条件下，仍维持在1500元以上较高价位的原因。它们对于亚马逊、盛大的价格动作充满了危机感，生怕这一局面让它们失去饭碗。

    亚马逊自然已经以内容为盈利模式。丁辉文认为，其全球终端销量累计已经超过百万台级别，这可以支持内容盈利模式的建立。这也是亚马逊敢于将终端降至1000元以下的原因。

   而截至目前，汉王、易博士、翰林等电子书企业，都只是建立起一个普通的电子书城。它们认为，假以时日，将可以挑战亚马逊的市场地位。

    但是，中国电子书产业元老人物翰林创始人、南开大学软件学院院长李庆诚认为，这都是浪费产业资源的行为，中国应该充分利用水平分工模式，集中资源挑战亚马逊、苹果。

    “Kindle的销量超过了纸书，这是一个阴谋。”他说，亚马逊电子书的销量中，包括电子书内容、分布在苹果iPad、iPhone等终端之上的软件，这是一个产业链，海外的索尼，被这种阴谋蒙蔽得“半死不活”。

    李庆诚说，汉王之类的公司，还在那里布局平台，事实上，内容运营与汉王们关系不大，搞不好会成为包袱。至于方正，由于多年来游移不定，结果到现在，“有那么多好的资源，也生不出一个好孩子”。

    李易也认为，陈天桥的商业智慧在这一局面下体现出来。目前，至少在中国电子书产业链上，很难再度找到如盛大一样拥有诸多内容资源优势的互联网企业，在内容为王的时代，陈天桥似乎有资格定义终端产品，甚至影响上游核心元器件市场，就像乔布斯一样。

    截至目前，盛大拥有网络游戏、视频、音乐、文学等多种内容资源，并且开始建立起一种垂直整合的产业模式。其中，仅盛大文学云中书城便拥有600亿字原创文学内容、300万部版权作品、1000余种电子期刊杂志。电子书，似乎有望成为陈天桥继失败的盒子之后打造娱乐帝国的新利器。

    不过，说到借助电子书整合内容，李易认为，陈天桥选错了东西，他应该跟乔布斯打一仗，而不是跟刘迎建一帮人内斗。因为，电子书属于深度阅读工具，与带有阅读功能的娱乐终端不同，目前根本无法将盛大旗下网游、视频、音乐、文学资源完全整合到一起。

    “或者陈天桥在等待产业成熟，但是时间不等人。我敢断言，电子书一定会成为盛大的过渡性产品，甚至补充性产品。”李易说，从盛大电子书推出的周期、迟疑、定价策略方面看，让人很难相信这是盛大集团自上而下式的战略。

    李庆诚认为，即便盛大接下来强力去推电子书业务，也将遭遇许多阻力。因为，盛大文学内容主要是言情、奇幻题材，从年龄段上看，大多属于青春期人群，不可能深度阅读，从终端看，更适合智能手机的碎片阅读。

    盛大电子书城的发展现状似乎印证了这一观点。截至目前，已开放上线近半年的“云中书城”，目前仅发展了汉王、爱国者两家终端企业参与合作，且合作范围较小。而侯小强也坦陈，电子书中的内容，初期90%以上都要免费。

    李庆诚补充说，盛大单一的网络文学根本支撑不起一种专业的电子书终端。汉王董事长刘迎建从侧面补充了这一观点。他举例说，网络文学多是文本格式，适合5英寸以下的终端，而5英寸到7英寸，则能充分显示传统图书的内容。

    “当然，说到报纸，由于目前大多是PDF格式，5英寸到7英寸的电子书阅读效果还不够好，这也是苹果iPad能分流报纸市场的主要原因之一。”刘迎建坦陈，公司接下来也将推出9英寸的电子书，借此建立新的阅读模式。

    尽管距离亚马逊的模式尚远，李易仍然很乐观。他说，目前这种盈利模式主要靠电子书企业推动，而不是本土内容厂家尤其是传统出版社的主动变革。一旦中国580家出版社的危机意识调动起来，海外的亚马逊们一定会被本土的电子书企业淹没。

    有国外媒体断言，传统图书内容资源，决定了中国将成为未来全球电子书产业的强国。

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