大并购，大整合

　　其实，无论是上市还是私募，其目的无非是两个：发展壮大和寻求被并购的机会。

　　12月10日，分众传媒宣布以1.68亿美元收购正处于上市路演中的玺诚传媒，使其在卖场电视广告领域拥有了95%以上的市场份额，这也是分众并购框架、聚众之后对户外广告领域第三次大的整合，而联系到不久前分众增发融资的8亿美元的资金，分众在户外传媒领域还有非常大的并购整合能力。

　　此前，分众传媒通过并购框架媒介、聚众传媒、分众无线以及好耶等公司之后，使其在户外、互联网及手机领域完成了布局。而其他领域的公司也同样希望尽快完成融资以后，加快布局，或寻找被别人收购的可能。

　　“除了机场新项目的投入，我们也会选择一定的并购。”航美传媒首席运营官冯中华告诉记者，分众传媒在上市后，陆续收购了聚众、框架等媒体公司，给公司的发展带来了很大的帮助，航美也有这方面的意向。

　　航美传媒的目标是并购比较成熟的航空媒体，尤其是网络性媒体，并最终参与到航空媒体的各个领域。

　　无独有偶，刚刚于上周五上市的华视传媒，也表达了未来将进行收购和兼并意向。

　　易观国际分析师表示，纳斯达克上市带来了资本优势，使得航美传媒等在其媒体领域进行较大规模的战略并购成为可能。另外，产品线的多元化、市场份额的扩张，也将有助于他们提高服务能力和议价能力。

　　资深行业分析师马旗戟认为，户外传媒资源相对集中，占位因素明显，如果一家公司在某个城市占据重要位置，其他公司将很难进入，因此不得不通过并购手法进入该城市。

　　广告价格之忧

　　竞争并不利于各大户外传媒公司的发展，特别是体现在广告销售价格上需要竞争对手不断打折以维持广告主的投放，而竞争的关系，同时还会使广告场租不断上涨。

　　分众并购玺诚之前，双方在卖场广告领域竞争激烈。第三季度，分众传媒增长最慢的一个业务是卖场广告业务，收入仅为710万美元，环比下降了2%，在其他业务都取得两位数增长的情况下，此项业务受到了玺诚传媒的强劲挑战。

　　过去几年，分众传媒和玺诚传媒在卖场广告领域竞争异常惨烈，曾经由于分众因为乐购13家门店由玺诚倒向分众，而引起双方的诉讼。江南春也承认，竞争使各大卖场议价能力越来越强，使业务发展利润下降。

　　玺诚传媒COO曹志高也承认，由于两家竞争激烈，造成卖场租金过高，销售环境非常恶劣，使双方的业务发展都很困难。