“网络广告正在带来越来越多的利润，未来将有更多广告主选择形式多样的网络广告进行品牌推广，其中最受人关注的将是网络电视为代表的视频类网站，2008年或将成为此类网站的盈利年。”2007年年底，中国最大网络电视门户悠视网（UUSee.com）CEO李竹在接受媒体采访时做出了上述预测。

    新年伊始，一系列的重磅新闻从一个侧面印证了这个预测并非空穴来风：2008年2月1日，微软宣布计划以446亿美元并购雅虎，有分析师认为，这个报价实际上是业界看重网络广告的一个大胆的声明；2月25日，美国互联网广告局发布报告称，2007年美国在线广告行业总收入超过210亿美元，创历史最高纪录；3月2日，国外媒体发布消息称，由于西欧和亚洲的增长比预期强劲，投资银行Jefferies将2010年全球网络广告支出预期从600亿美元上调至700亿美元。

    众多数据一再和网络广告相关联，其中蕴藏的玄机已经昭然于世。如同20世纪80年代电视广告经历一番苦尽甘来并最终修成正果一样，互联网广告也在经历一番阵痛之后重新焕发活力，网络股又一次成为资本市场追捧的热点。随着2007年全球网络媒体发展强劲，网络广告收益增长迅速，开始掀起一股新冲击波，新一轮网络媒体发展高潮正在到来，一场真正的较量正在加速升级。

    微软并购雅虎的真正意图

    针对微软本次并购意图，全球著名广告发行商Burst Media公司首席执行官Jarvis Coffin表示：“440多亿美元报价，就是对网络广告市场非凡能量的一个伟大的证明。我认为，网络广告市场并不存在泡沫。我们处在一个强有力增长时期，并且这一增长还将持续数年。”

    此间有经济专家分析认为，互联网正在继续从报纸和杂志抢夺更多的广告市场份额，如果经济陷入衰退降低整个广告消费支出，这种情况更是如此。如果像最近出现的作者罢工现象继续，观众遁去，一些广告消费支出甚至会从电视离开。另外，互联网与其它媒体比较能够向广告客户提供更多的工具来跟踪他们消费支出cye.com.cn的成效，并且科技进步能够把广告锁定于更准的受众目标，因此这为互联网媒体产生更高的营收。

    市场研究公司Yankee Group高级分析师Daniel Taylor表示：“即使广告客户数量下降，剩下的广告客户也愿意在网络广告上投入更多，因为他们能够获得更好的回报。所以互联网业营收可能仍然走高。”分析师表示，不论微软收购雅虎成功与否，网络广告的增长是必然要持续下去的。