国内经济型酒店集团汉庭最近成交了一笔新买卖：控股收编国内最大的中档酒店集团星程。
星程的“老东家”携程旅行网在2008年7月斥资打造了这一中档酒店品牌，其一度招兵买马，血本挖来数位高星级酒店管理层。星程酒店目前已经发展至100多家加盟酒店。
对于汉庭和携程之间有关于星程的股权交易，双方均表示目前不便透露，将在近期进行财报公告。
汉庭的收购背后亦蕴含深意。汉庭在不久前刚刚公布了其第二个五年发展计划，其中第一要义就是做多品牌，产品线酒店的高中低档都要涵盖。
携程为何出手曾经寄予厚望的星程?时值经济型酒店发展频频遇阻时期，此番收购对于汉庭的价值又何在?
两厢情愿
这是一次“知根知底”的合作。
交易双方可谓渊源颇深。汉庭集团执行董事长、CEO季琦是携程的创始人之一，他和如今携程的董事长梁建章、CEO范敏，以及红杉资本的沈南鹏组成了当时赫赫有名的“携程四君子”。携程上市后，几人尽管曾一度各奔东西，但几番兜兜转转下来，却依旧围绕着旅游业谋生意。
早在2010年汉庭上市之时，携程就曾“义气”出手，收购汉庭连锁酒店集团8%股份。而汉庭作为国际经济型酒店巨头公司，亦长期和作为酒店在线分销商的携程存在密切合作。
这亦是一笔“两厢情愿”的买卖。
携程在2008年7月底，创立了中档酒店品牌联盟星程酒店。其运作模式是，星程为这些加盟酒店提供宣传平台、品牌建设、集团销售、运营规范和系统培训等一系列服务。签约酒店向星程上缴一定比例的营业收入作为市场推广费用。
携程当时这一举措的背后意图并不难解读。国内酒店行业一直呈现的是一种“两头大中间小”的哑铃式格局。高星级酒店和经济型酒店发展急剧，但数目最多的中档酒店却一直不温不火，尚未产生任何一个龙头公司。携程希望能够以品牌整合的形式尽早对此进行卡位。
另一方面，携程的身份是OTA，主要提供在线酒店和机票预订，隶属产业链上游。但在进入2008年以后，携程对于下游投资布局的热情一时间高涨。先是建立星程，而后增持如家，随后持股汉庭和首旅建国酒店。
通过打通上下游的方式，携程希望增加自己对于资源的话语权和掌控能力，带动酒店预订业务的提升。但后来的情况显然并不如预期中理想。
以星程为例，星程的高层大都是携程从国内四五星级酒店挖过来的干将，比如星程CEO邵兵来自锦江国际酒店，其在酒店管理方面经验丰富。在过去4年中，通过团队的努力，星程加盟门店亦增加至100多家。
但是星程对于携程的战略价值却始终模糊。携程建立星程越来越像一个悖论：一方面携程要为所有酒店提供订房，贸然地将星程优先推销很容易引发其他合作伙伴的不满;另一方面，如果不能获得特殊的“照顾”，星程的加盟酒店又为何还要继续委身携程?
携程的这块星程鸡肋，对于汉庭而言，却很有可能会是一块宝。
经济型酒店眼下发展遇阻，向中高端突围成为行业巨头不约而同的方向。汉庭内部正在全力推动这样一场转型，希望从目前的经济型酒店为核心转向全品牌的酒店集团。汉庭集团执行董事长、CEO季琦对于汉庭的规划是未来高中低档都有涉及：经济型酒店占据大头，中档酒店以30%~40%的比例尾随其后，还将有高档五星级和百元的低星级作为补充。
对于已经拥有1000多家经济型酒店门店的汉庭而言，这一蓝图今后需要全力补上的就是30%~40%比例的中档酒店。
之前汉庭对此一度略有尝试，其通过直营方式建立了20余家面对中端的酒店品牌“全季”。在酒店物业成本和人力成本居高不下的大背景下，收购已经颇具规模的星程明显将会使得扩大地盘变得更省力。
尤其，这样的收购是从“老熟人”携程手中。
“价格对于双方来讲可能都不是最关键的，携程需要出手，汉庭基于自己的战略布局乐于接手，对于大家来讲就是双赢。”一位接近双方的消息对本报称。
星程酒店加盟网址：http://jd.cye.com.cn/xingchengjiudian/
汉庭酒店加盟网址：http://xm.cye.com.cn/xm_dy/hanting/
中档突围
整个收购进行得悄无声息却又神速。
星程的近100号人马已经相继搬入了位于上海市长宁区虹桥路2266号的汉庭集团办公楼。而部分星程的高管更是被分流插入了汉庭的相关部门。
汉庭星程事业部的现任总经理既是原星程CEO邵兵，而汉庭全季事业部的新负责人亦是从星程调入，该人士此前在国内某家高星级酒店从业。“这些都是我们需要的人才”，季琦提起此一脸得意。他透露，汉庭将于今年年底前将星程方面的人员和后台运作并入汉庭体系。
在携程时代，星程主要是以品牌授权和管理培训的方式输出管理。星程为这些加盟酒店提供宣传平台、品牌建设、集团销售、运营规范和系统培训等一系列服务。
有加盟星程的业主反映称，星程虽然也有管理手册，但都是比较虚化的内容，并未有实质管理标准，因此酒店业主“自由度”很大，也造成各个星程酒店差别很大。“质量参差不齐会给汉庭带来整合困难，因为即便是非标中端酒店，也需要统一管理并制定规章，星程如此松散，必然很难管理，其间可能会淘汰一些差距太大的加盟者。”中国经济型酒店网CEO胡升阳指出。
季琦表示，汉庭接手后，将参照汉庭管理加盟店的方式加强对星程旗下酒店的管理。
“我们会一改星程以往松散式的加盟形式，星程品牌会予以保留，其次要从目前的加盟业态转向加盟、直营和委托管理方式并行，一旦运作上轨道，今后会大力拓展星程加盟店。”
之前汉庭已经推出了中档酒店品牌全季酒店。作为同样定位为中档酒店的星程，季琦表示两者将有所区别，全季是标准化的中档产品，而星程是特色中档酒店，每家都有各自的特点，“全季和星程的组合，将有望让汉庭成为在中档酒店市场的领先者。”
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