移动端未来受限?
事实上,去哪儿不能因为几大OTA巨头就放弃SaaS系统有其非常重要的战略原因。钱臻向记者透露,SaaS系统是为移动端战略所做的准备。
在线旅游业一直有种说法,认为去哪儿在PC端的优势,将会在移动端尽失。主要原因在于,PC端用户在去哪儿网上下单,可直接跳转到代理商的交易界面。但在移动端,APP之间的跳转被限制,去哪儿网的点击跳转模式无法复制到移动端。这也是外界看淡去哪儿的盈利前景的最重要原因。
眼下,在线旅游行业的移动端化趋势非常明显,各大公司均大笔投入在移动战略,失势移动端,显然将失去市场。SOLO桌面创始人刘春禾认为,实际上APP之间的跳转,在技术上是完全可行的,只要两家公司之间有深入的合作关系,也可以就流量置换达成协议。但目前的APP跳转需要用户下载不同的APP,用户体验会比较差。
钱臻赞同该观点,称正因如此,去哪儿才发力开发SaaS系统,希望在一个平台上为消费者完成所有环节。而这个系统,在移动端的使用,也能确保去哪儿的营收稳定增长,盈利有期。
移动端是去哪儿网重点发力的领域。2010年7月,去哪儿网正式推出移动应用平台,其移动端的用户量从2010年的20万增长到2012年的2190万。截至2013年6月30日,去哪儿网移动端用户量为3960万。钱臻向记者表示,目前“去哪儿网旅行”移动客户端下载量超过1亿,是与其最接近的竞争对手的两倍。在2013年上半年,约23%的搜索查询来自移动平台,在酒店业务领域,47%的搜索查询来自移动平台。
魏长仁认为,去哪儿的算盘虽然很精,携程和艺龙等大代理商却是不愿意共享会员资源的,不可能同意让出交易环节。因此SaaS的前景依然不明朗,也将制约去哪儿未来的盈利预期。目前去哪儿已经是亏损加剧的状态,在移动端上仍未能找到恰当的盈利模式,无疑对其上市前景亦抹上一层阴影。
半年解禁期
去哪儿的未来究竟会如何?
目前无法猜测,但是有一个可供考量的作法是,如果管理层对公司前景看好,将会愿意长期持有公司股票,反之,则会愿意更快解套走人。
去哪儿公布的信息显示,百度是去哪儿最大股东,持股比重达61.05%。Forlongwiz Holdings和GSR基金分别持有7.17%和6.27%的股份。
此外,去哪儿创始人兼CEO庄辰超持有公司2194万股股票,比重7.23%。董事林仁俊持有1903万股股票,占比6.27%。董事符绩勋持有1376万股,占比4.54%。Lei Zhang持有1406万股,占比4.64%。公司高管及董事总计持股7146万股股票,占比23.27%。
有不愿透露姓名的业内人士向记者表示,事实上这几年一直有人传言去哪儿的上市只是为了高管套现走人,未来的经营团队将不再是这一群人。如今其招股说书证实了这一点。
去哪儿招股说明书中表示,其董事、高管和股东持股的解禁期为180天,即上市半年后即可解禁套现。这一时间较国内公司都要短得多。操持国内公司赴美上市的律师李劲向记者表示,半年解禁期是美国的合规作法,并不能直接理解成管理层对该公司未来不看好。
百度作为去哪儿的最大股东,正在用行动说明其看好去哪儿的未来。10月4日,去哪儿更新了纽交所上市招股书,披露与百度10月1日达成“知心搜索”合作协议。
百度同意授予去哪儿网在PC端对百度“知心搜索”旅游产品和旅游类中间页的独家运营权,该权利内容涉及到机票、酒店和商业性度假产品。百度用认股权作为代价向去哪儿移交旅游行业的搜索权,从此不与去哪儿形成竞争关系。
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