2010 年，中国网游企业整体增长放缓，国内一线游戏公司如盛大、九城、巨人等业绩纷纷下滑，而国内网游业面临着风险投资渐行渐远，低俗炒作、恶意“山寨”等困扰，而年底裁员风波，更是让整个行业蒙上了阴影。网游企业一直在探寻新思路，谋求新的业绩增长点。目前，很多网游企业都看好移动互联网，期待能够通过布局移动互联网脱困，但能否找到行业的新蓝海，还未可知。

2010年中国整个网游市场不景气，增长放缓

根据易观国际Enfodesk产业数据库发布的《2010年第3季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，2010年中国网络游戏市场，第二个季度增长-0.5%，2010网游产业增长已经停滞甚至出现了负增长。

具体到网游公司，以盛大游戏为例，盛大游戏第三季度财报显示，其营收为人民币10.963亿元，同比下滑14%，比上一季度下滑1%；MMORPG 营收入为9.72亿元，环比下滑3%。对此，易观国际（Analysys International）分析认为, 盛大游戏营收下滑主要原因在于《热血传奇》、《传奇世界》、《永恒之塔》内容更新较缓，并受季节消极因素影响；《龙之谷》对盛大核心部分玩家的迁移，使得玩家在进入游戏初期尚未到达付费阶段，用户沉淀大约需要1个季度左右。

而对于整个网游市场，易观国际（Analysys International）分析认为，中国网络游戏市场产品供大于求、同质化严重，导致市场增长放缓至近年最低点。

2010年，很多企业也开始注重自主研发，国家新闻出版总署副署长孙寿山指出，2010年中国自主研发的网络游戏产品总数超过356款，相比去年增长35款，市场实际销售收入为193亿元，占我国网络游戏市场销售收入60%,民族原创网络游戏已连续5年在市场中占据主导地位。

不过，孙寿山也指出，我国网络游戏出版产业还存在低俗化、创新不足、内容同质化等问题，研发和市场营销等人才仍然缺乏，行业内部互挖墙角现象仍然突出。难怪有分析人士提出，网游自主研发既要重数量也要重质量。

网游企业布局移动互联网目前还停留在概念层面

中国网游业集体陷入增长乏力态势，而对于2011年无论是网游厂商还是分析人士，都充满了希望。很多网友厂商都看好移动互联网，准备在2011年发力移动互联网。盛大游戏CEO谭群钊表示，盛大将布局在PC平台之外，发力移动互联网平台。

而对于网游企业对接移动互联网平台，很多分析人士给予了肯定，易观国际分析师玉轶告诉记者，网络游戏的发展趋势是非常明确的。移动互联网的发展会带动网游市场良好增长，也会与传统客户端网游竞合。

不过，也有分析人士表示担忧，IT时评人张书乐告诉记者，网游进军移动互联网是一个很好的机会，但目前还只停留在概念层面。

张书乐表示，其实网游布局移动互联网这个思路的提出已经不止一年两年了，但为什么没有形成增长点，关键问题在于还没有找到合适的结合点：网游还没有真正植入手机之中去，因为有手机型号、网络速度等多种因素的制约。但现在业界并没有形成怎么开发这个蓝海的思路。

网页游戏或是网游与移动终端的结合点

不过，对于网游厂商布局移动互联网，张书乐告诉记者，在2011年，能够打开网游和移动互联网接入口的，应该是网页游戏，因为网页游戏可以适用于 ipad等设备、电子书、笔记本、手机等产品的移动互联网使用；而且如果真正做到了精准的目标人群投放，盈利点也会高一些，无论是选择完全免费只做广告，还是游戏付费模式。

而目前一些视频网站也已经通过网页游戏来进军网游。对此，张书乐表示，视频网站进军网游，其实就是希望从烧钱的视频和海量的用户中，找到盈利点，把用户带到网页游戏上，与其接别人的广告，不如自己做，因为网页游戏整体开发成本并不高。

对此，易观分析也认为，网页游戏市场现阶段停留在流量变现阶段，有流量的平台都会尝试网页游戏运营。目前已有较为成功的案例，如视频点播PPS，视频网站进入的时机，刚刚好。

总体来说，2011年是网游产业很有希望的一年。张书乐也提出，网游业绩下滑原本就不是因为用户不玩游戏了，而是网游企业开始注重研发，网游业回暖是必然的。

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