收编谷歌资源 淘宝“蓝鲸”出水
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时间：2010-3-30 8:44:04 来源：21世纪经济报道
作者：侯继勇 我来说两句 |
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据了解，“蓝鲸计划”平台开发了两个月，技术上已经完全可以公测，因为淘宝公司大，审批流程长，4月中旬才能公测。陈健说：现在要求参加内测的网站日PV至少100万。
阿里妈妈、淘宝客以前最大的竞争对手是谷歌，现在则换成了百度。与此同时，在“蓝鲸计划VIP群”里，有站长传百度将提高分成比例，有站长则称百度联盟审核时，对流量、质量的要求已经降低。
这些消息都未获百度官方证实。
从“妈妈”到“蓝鲸”
从阿里妈妈、淘宝客到现在的蓝鲸计划，马云一直在寻找一个秘密武器，藉以制衡百度。
陈健说，阿里妈妈是一个通用的广告联盟，什么样的广告都可以投。2008年经济危机后，广告投入量下降，而与百度、谷歌联盟相比，阿里妈妈并无优势。
而就在这段时间，更多人到淘宝上开店，网络推广的需求越来越强烈。顺应此需求，马云将阿里妈妈整合进入淘宝网，推出淘宝客。淘宝客不再是一个通用广告平台，而是专门针对淘宝掌柜的广告平台，帮助他们寻找最有价值的推广媒体，包括个人网站、QQ、电子邮件，甚至个人博客。
陈健解释，QQ、电子邮件用户到淘宝客注册加盟后，就能领到一个推广链接，消费者通过加盟者的QQ信息、邮件购买掌柜的产品，加盟者就能获得一定的广告分成。他说，这种方式给很多大学生网络营销的机会。
淘宝客的分成模式比较单一，全部实行CPS（按销售额分成）模式。但蓝鲸计划的分成方式更多，包括淘宝直通车、卖霸、品牌广告、钻石展位等广告展示模式。付费模式也趋多样化，直通车是CPC（每千次点击付费）模式，钻石展位是按CPM（每千次印象费用）模式，卖霸是CPT（按时长付费）。其好处是能覆盖不同广告主的需求，也为媒体（联盟网站）提供了更多广告主资源。
从阿里妈妈到蓝鲸计划，最大的变化是身份的变化，阿里妈妈、淘宝客是一个媒体（网站）联盟，蓝鲸计划打造的是一个广告主联盟——淘宝平台上数百万家掌柜的联盟。陈健认为，这也是蓝鲸计划与百度联盟及其他联盟最大的区别。
陈健说，淘宝今年的交易规模将发展到4000亿，越来越多的买家在淘宝竞争激烈，他们需要成本最低的网络营销方式。
作为广告主联盟，淘宝可以与任何媒体（网站）联盟结盟。陈健透露，蓝鲸计划与美通联盟、黑马联盟已经建立合作。
在淘宝上除了数百万中小卖家（掌柜）外，淘宝商城里面还有一万大卖家，比如联想、戴尔、宝洁等，他们同样需要网络营销。
媒体变身分销商
百度的武器是庞大的搜索流量。马云试图通过让渡利润的方式，掌握足以与百度抗衡的流量。谷歌离去，给了马云机会。
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