世界杯来临，不仅球迷为之疯狂，商家也不例外，一些精明的商家围绕世界杯大做文章，世界杯元素被运用得淋漓尽致，眼下却出现了网上市场与世界杯沾边的各种商品越来越多，身边的实体店冷清的局面。

在淘宝网等购物网站里，只要输入“世界杯”三个字，便可以找到数十万件商品，包括球衣、比赛用球、纪念版拖鞋、参赛国国旗、水杯、球星人偶，甚至铅笔、文件夹等物品，价格从几元到几千元不等。据了解，早在一个月之前，各购物网上众卖家已经提前备战了世界杯商品销售，淘宝网还制作了世界杯专题，汇总了与世界杯相关的各种纪念品，以满足球迷的需求。“各种世界杯元素，目前卖得最好的还是球衣。”淘宝网一卖家表示，世界杯球衣卖得非常火爆，西班牙、阿根廷、德国队的球衣销售占据前三甲。

网店众卖家积极推出世界杯元素商品，对比之下，省城很多实体店反应却没有这么强烈。在省城一大型体育用品商场，整个卖场几乎没有任何相关商品，甚至连宣传画都很少见。各运动品牌按旧方式促销，运动器械类商品销售中，足球并未因赛得宠。

同时，记者又走访了西市场、人防、山师东路等小商品比较集中的地方，诸如球星海报、帽子、眼镜、T恤等世界杯元素的商品，几乎难觅踪影。“目前还没有客户提出做世界杯T恤。”山师东路Cye.com.cn一家文化衫店，店老板告诉记者，他们可以根据客户要求制作T恤，本以为世界杯元素的T恤会大火，没想到目前还没有接到一单要求制作世界杯T恤的。同样，作为大量需求的球星海报、球星玩偶等小商品，多数批发商表示并没有大量采购，“世界杯氛围远不如奥运会。”在西市场从事批发生意的王先生坦言。