随着夏季的深入，全国各地的气温不断攀升。但对国内的社交网站来说，漫长的暑假没有带来人气，却吹出了丝丝凉意――7月初360圈网站宣布关闭，7月15日，真人社区网站蚂蚁网由于资金链断裂，无法继续运营，将于7月30日关闭网站。对于接二连三发生SNS网站关闭的事件，部分业内人士认为，国内SNS网站已经从过去的火暴到了现在的发展缓慢，SNS热潮正在逐渐退烧。

另有消息称，新闻出版总署副署长孙寿山表示，新闻出版总署将制订发布《互联网游戏审批管理细则》及《互联网文学出版服务管理办法》等部门规章。其中，对于各个类别网络游戏的审批条件以及程序做了细致严格的规定，特别包括SNS网游以及儿童SNS游戏。

一面是社区网站的疲态显现，另一面是搜索巨头的“虎视眈眈”。SNS行业似乎站上了行业洗牌与划分新格局的“十字路口”。

SNS网站“外热内冷”现疲态SNS网站出现并进入中国已有数年，尤其是在Facebook等国外SNS网站强劲发展的带动下，中国的SNS网站也逐渐被网友认识、喜爱，甚至发展成近年来热度较高的网络现象。在聚集人气方面，SNS网站可谓成绩斐然。

根据CNNIC测算，截止到2009年底，中国使用交友和社交网站的网民数将达到1.24亿。万瑞数据互联网行业高级分析师、互联网专家于明曾表示：“大量的用户基础，吸引了资本市场对SNS网站的浓厚兴趣，使得无论是SNS网站本身，还是SNS网站的相关领域，都有着潜力巨大的投资机会。”然而，看似红红火火的表象未能改变SNS内部降温，甚至“冷却”的趋势。

调查显示，目前很多SNS网站处于亏损状态，国内80％以上的社交游戏月收入也就只有数千元。没有形成明确的盈利模式成为业内对SNS社区网站未来发展关注的焦点。诸多社交网站掀起的“关闭潮”也说明，如今的SNS网站，已现疲态。报道称，蚂蚁网的关闭是由于资金链断裂。倘若社交网站的发展已至需要靠不断的资金投入来支持，那么我们大可以如此定论，其盈利模式存在很大的问题。

万瑞数据发布的2009年中国SNS行业发展状况研究报告中分析称，SNS社区网站所提供的产品如组件、应用、娱乐游戏等，都只是用来增强用户黏性的，这是目前SNS社区网站竞争停留在运营层面的重要体现。

目前，市场竞争激烈，用户市场还未成熟，在这个阶段的任何会员收费、虚拟物品购买等都会给当前关键目标即“圈用户”带来影响。SNS社区网站所提供的一些功能或者服务，均属于提高用户体验与忠诚度的运营阶段，从SNS社区发展阶段来看，由运营向盈利模式转化的时间还不成熟。缺乏行之有效的盈利模式，SNS网站的疲软既属无奈，也在情理之中。