“现在还远没有到担心谷歌和苹果进入中国的时候，即使这些巨头到时候进来，也会带动整个市场的成熟，并促进中国这一行业的发展。”易观国际分析师唐亦说。

与之相比，广告商们更担心广告客户对“移动版”广告联盟的接受程度。事实上，要说服广告客户转投移动广告，并看到实实在在的效果，并不是一件轻松的事情。唐亦指出，目前广告客户能够接受的国内无线广告的形式仍然比较简单，多以banner广告和文字广告为主。”

“在投放初期，一些广告主会抱怨手机屏幕太小，导致广告显示效果不好。”有米网市场部负责人告诉记者，而对另外一些企业，尤其是小企业广告投放主来说，移动互联网广告还显得过于超前，许多企业对于互联网广告都还没有完全接受。

在此之前，易观国际曾经做过一次无线广告的调研，结果显示广大广告主对此还并不满意，唐亦举例说道，目前的无线广告商还只能证明有多少手机用户看到了他们的广告，但是并不知道，在卖出的产品中有多少消费者是真正看到这些广告而产生购买冲动的。

另一方面，移动互联网用户的年轻化特征也限制了移动广告的增长。“国内移动互联网用户主要集中在15到35岁，年龄段很年轻，但是在美国，移动互联网用户几乎涵盖了所有年龄段，这在移动程度上影响了中国移动广告的发挥空间。”唐亦说。

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