随着近年来国内电子商务的迅猛发展，传统圣诞购物季的疯狂在今年以网购的形式表现得尤其"给力 "。各大电子商务平台也瞄准圣诞前后释放出来的购买力，大搞圣诞促销。淘宝网、京东商城、当当网、卓越亚马逊、凡客诚品等多个电子商务网站，都推出了自己大幅折扣的圣诞主题促销。而火爆的圣诞网购背后，包括前期宣传、技术保障、供货、支付 、物流等在内的完整产业链已初具规模。
　　　　　　　　　　　
　　今年圣诞网购市场异常活跃
　　
　　今年11月11日淘宝商城推出"光棍节五折大促销" 活动，一天内吸引超过2000万网民参加，单日成交近10亿元。这样辉煌的战绩，无疑成为引爆本轮电子商务网站圣诞大促销的导火索。圣诞临近，京东商城、当当网、卓越亚马逊、凡客诚品等多个电子商务网站纷纷跟进，推出圣诞主题促销活动，原本在传统百货零售业年年上演的节日营销首次被搬到了网上。
　　
　　本月，毫无征兆的京东商城与当当网图书价格战打响，当当斥资4000万元推出大幅降价活动，京东随即跟进总额达8000万元的让利促销活动，本周，卓越亚马逊也豪掷1亿元进入。21日，淘宝网继"光棍节五折大促销"之后，再度启动服饰、食品百货等7.5亿件参加活动商品五折促销。这再一次将本轮电子商务网站圣诞节降价促销活动推向高潮。当当网将圣诞主题嵌入了其"贺上市"系列促销活动中。几乎每个品类都展开了各自的降价促销；圣诞期间每个品类的商品也都有不同程度折扣。此外，麦考林有"全场满300返150， 满600返300"的"圣诞新年庆"……今年的圣诞网购市场异常火爆。
　　　　　　　　
　　网购完整产业链初具规模
　　
　　据艾瑞咨询发布的《2010年第三季度中国网络购物市场监测报告》，第三季度中国网络购物市场交易规模为1210亿元，网购市场增长势头迅猛。今年来，麦考林、当当网先后成功在美国上市，也从另一个侧面展现了国内电子商务网站十余年来逐渐积累起来的的雄厚实力。消费者对网购接受和习惯程度的增加，也使得电子商务网站越来越深的介入到消费者的购物生活。在这样的背景下，节假日降价促销上网络就成为理所当然的事情了。
　　
　　淘宝网相关负责人表示，实际上展开一场像"光棍节五折大促销"活动，需要一个完整的电子商务产业链的配合。电子商务网站首先需完成前期的活动策划、宣传推广等。对于淘宝网这样的电子商务平台，还要筛选参加活动的卖家并要求其保证供货量和商品质量。在活动进行过程中，电子商务平台，还需要和银行充分沟通并维持网站系统正常运行，保障活动期间消费者的购买行为和支付渠道顺畅。而淘宝网此前"光棍节五折大促销"中暴露出来的物流短板也成为后续跟进电子商务网站注意的问题，怎样保障"网购春运"的通畅，成为电子商务网站必须考虑的问题。
　　
　　业内人士表示，11月底到春节前的促销冲量，有时可占网店全年销量的50%，节日效应更会让参与人数、成交总量等攀上高峰。随着国内电子商务的发展和日渐成熟，传统零售业的节日促销将在网上常态化，而节假日的大型促销活动实际上也是对初具雏形的网购产业链考验。

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