我国网络游戏产业经历了前十年的快速发展，目前进入了增速放缓期。依靠代理国外游戏和国内青少年网民的增长，维持网游业的快速发展已经基本无望。经历前十年的发展，各家游戏企业都已加深了精耕细作、扬帆出海的理念。展望2011年，网游行业能否爆发出新一轮的高速增长？

　　业界普遍认同，目前制约网游业发展的最大瓶颈是“缺乏精品大作”以及“同质化竞争”。许多企业的游戏研发能力极为缺乏，只依靠代理国外游戏获得国内市场；或者在游戏内容方面缺乏创意，沿袭常用套路。这些都会导致玩家流失。

　　但客观分析，网游在发展十年后增速放缓是一种正常现象。原因之一在于，过去行业高速成长是因为人口红利期的因素，也就是整个互联网用户和游戏用户都在快速增长推动了行业发展。而2010年用户增长的速度放缓，从而使得我国网游行业的整体增长速度放缓。此外，网络上娱乐内容的多样化导致网游收入的分流。5年前在互联网除了看新闻、玩游戏之外，选择并不多；但是今天，家庭宽带已经普及，通过网络看电影、小说、SNS、微博，这些方式可能都会分流网民的休闲时间。

　　要改变同质化竞争，就要把提升游戏研发的“精品化战略”提升到企业核心竞争力的高度。目前国内几家领先的企业无不提出自己的精品游戏战略。其中完美时空总裁竺琦所提倡的“精品化战略”最具有代表性，即不仅包括研发环节，也包括运营、市场推广和服务三大环节的精品化。这将是网游产业持续发展的前进动力。在创新方面，完美时空不仅在引擎、技术、产品、画面和游戏题材和玩法等方面进行创新。更通过与网络文学、影视作品的上游优质文化内容结合，从而在游戏的内容方面获取更深层次的创新。从过去完美时空发布的产品来看，每款产品在推出时都会融入许多创新元素，从而不断提升品质。

　　在产品精品化的基础上，网游业务还要向上下游业务延伸，实行多元化。目前网络游戏公司热衷做影视业务，投资拍电视剧、电影，做网络文学，这些其实都是很好的尝试。“最终，网络游戏将和所有的创意产业一样，依靠一个好点子、好故事，打通文学、影视、游戏多种商业模式，最终形成创意产业的集中爆发。”竺琦透露，完美时空2011年将加大在影视等方面的投入。

　　此外，中国网游企业还应该在海外市场的开拓中发挥更大作用，应做到深挖国内市场与积极拓展海外市场双管齐下。经过十年的发展，中国网游市场在全球已达到一个相对成熟甚至领先的水平，不仅积累了大量运营管理经验，还积累了大批的优秀人才。同时，中国深厚的传统文化也成为游戏企业创意的蓄水池，各种中国元素、中国故事都可以成为游戏的内容核心。在海外营收方面具有一定代表性的企业是完美时空，其在2010年以近1亿美元的海外总营收再次赢来翻倍增长。竺琦认为，走出海外将成为中国企业的一个集体优势，而在海外寻找更多的机会，实现运营模式的复制，获得成功的概率都会比较大。

　　对于行业的发展前景，竺琦的观点在一定程度上颇有代表性：“2011年整个行业会有一个超越去年的增长，从产品线上来看，2010年基本上没有什么大作，大家的重量级产品都会在2011年推出，也希望借助这些产品带给这个行业活力，进一步推动整个行业发展。”

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