内容“千篇一律”

视频网站寻求破解招数

在优酷如此高调地投入网络自制剧的背后，我们不难看到视频网站发展中一个不可避免的产业症结，那就是内容资源的“千篇一律”所带来的恶性竞争。

由此引发的直接后果，就是视频网站影视剧版权费的暴涨。由于国家加强了对于网络盗版影视内容的打击力度，与此同时视频网站正版化进程的不断推进，影视剧版权费就成为视频网站一笔越来越沉重的开销。

数据显示，2010年影视剧网络版权价格相较于2009年暴涨超过数十倍，新版《红楼梦》的网络版权竟然卖到20万元每集，而《金婚2》网络版权也达到了6万元每集。而在此之前，《金婚》每集价格也不过4000元，两者价格差距高达14倍。

“再贵也要买，视频网站拼的就是内容，谁有优质而且独家的内容资源，谁就在广告投放上有绝对的话语权。有时候尽管这部剧已经抓不到独家，但为了支撑流量，视频网站还是愿意砸钱获得这些热播剧的版权资源。”有业内人士如此向记者感叹。

事实上，感受到压力的视频网站从来没有停止探索的步伐。2010年南非世界杯期间，新浪尝试性地推出了由黄健翔和李承鹏主持的原创足球点评节目《皇家礼炮》，节目在网络上一炮而红，浏览量暴涨，甚至引发其版权被其他网站争相购买的现象，更有甚者连一些电视台也慕名而来，要将节目在电视上播出。

而在独家影视剧内容争夺上，悠视网CEO李竹认为，通过完全独家的内容在竞争中保持优势的做法，现在越来越难以奏效了。为此，他主张建立一个中立的版权基金，向上游内容商购买版权，再用合理的价格分销给视频网站，以帮助这些网站实现正版化，而这个版权基金则变成一个版权贸易的中立平台。这样做，其实对内容制作方而言也是有利的，因为只有视频网站赚钱了，才会有钱去买版权。

盈利渠道单一

广告之外再无他法

视频网站内容资源争夺战也彰显出视频网站发展的一个更深层次问题：盈利渠道的单一性。这或许是所有视频网站尴尬境遇的最根本原因。长久以来，视频网站的收入来源主要有两个——广告投放和向用户收费。

然而由于国内市场发展的不成熟性，视频网站在用户收费方面所占比例很小，从优酷目前的收入构成来看，最主要的收入还是来自于广告收入，收费服务等非广告收入仅占7%左右，因此，在未来很长一段时间，依托优质内容争取广告投放仍将是视频网站的核心收入。

近日公布的优酷一季报则用数字说明了这一现象，在一季度这个广告投放的传统淡季(有春节长假)，优酷收入仍保持高速增长。与去年同期相比，增长高达163%，大大超出此前增长105%-115%的预期。收入的显著增长来源于品牌广告收入的强势表现，其收入达到人民币1.19亿元（折合1830万美元），较之2010年同期增长165%。

在今年年初，优酷方面宣布2011年广告费将平均上调15%-20% ，而据业内人士透露，这个数字甚至已经达到30%。针对广告费用的看涨，优酷网CEO古永锵(微博)的解释是伴随着互联网电视市场的成长，大家亦开始习惯供求关系对价格的影响，“价格提升代表着收看率在提高”。事实上，除优酷以外，土豆、酷6等视频网站2011年的广告刊例价格较之去年均有不同程度的上涨。由此也可以看到视频网站对于广告收入的极度依赖性。

为此，视频网站也在寻求更多出路。有业内人士分析，国内视频网站资金除流向正版影视剧外，逐渐向自制剧、自制综艺节目和UGC内容等方向改变。以优酷网为例，优酷的内容来源目前主要由影视综艺版权、自制内容和UGC构成，而上市后优酷的内容战略更倾向于“全”，而并非独家。据其介绍，优酷将会在影视、综艺和优酷出品等内容上加大投入，包括与TVB、国外影视出品方的合作都在加大。

差异化生存

视频网站多管齐下

尽管视频网站遭遇盈利模式的单一化，但各大视频网站还是在朝着差异化的方向发展，力求在竞争激烈的市场上留有一席之地。

分析显示， 2011年一季度，中国网络视频行业收入规模达到6.61亿。其中，优酷、土豆、搜狐视频分别以22.4%、16.8%、13.6%的份额占据中国网络视频市场广告收入前三位置。而国内视频网站大致走向了四个不同的方向：优酷和土豆在保证正版和独播权的前提下，通过广告支撑投入，而不是网友付费模式；56网则始终坚持具有娱乐特色的YouTube模式，并注重增值服务；奇艺、乐视、搜狐视频致力正版高清；激动网和第一视频的目标则是视频资讯。

为此，优酷高级副总裁魏明表示，优酷也在探索不同形式的销售模式。“我们与国际权威调研机构尼尔森合作引入广告片的第三方监测。在引入权威的第三方监测之后，大大推动了视频贴片广告投放的透明化和规模化，有效地保障了视频广告主和代理公司的投放利益。”他还表示，优酷在整合资源后推出了主题季的活动，把广告位卖给适合每季主题的广告主。

此外，在无线领域，优酷也进一步确立了领先优势。5月初，优酷率先推出支持苹果系列产品的优酷客户端，再次抢占Pad等无线终端先机。目前已有50%以上的3G移动终端内置了优酷的客户端。

与此同时，“首轮全覆盖，大剧看优酷”也是2011年优酷的重要战略。今年，优酷联合20家卫视推出10部开年大剧，与各大卫视合作力度之大、签约剧集之多在行业内都属首次。各大卫视的热播剧，观众在优酷都可同步收看到。截至目前，《宫》、《回家的诱惑》、《夏家三千金》、《灵珠》、《乡村爱情交响曲》、《美人心计》6部大剧在优酷的播放量均突破1亿次大关。

“今年以来，每月优酷都有多部大剧上线，我们的目标是第一时间实现首轮全覆盖；同时优酷将重点打造‘黄金剧场’，力推‘大剧看优酷’概念。” 优酷网总编辑朱向阳表示，优酷已经决定进行股票增发，而优酷的现金储备目前超过6亿美元，影视内容是重要的投资方向之一。

乔任梁、高露零片酬友情出演《幸福59厘米》

日前，中国第一视频网站优酷携手东乐影音和飞利浦联合出品的《幸福59厘米》网络电影项目正处于如火如荼的拍摄中。继张亚东领衔“大腕跨界”指导第一组影片开机后，第二组影片在端午节期间也正式开机，从导演到演员堪称真正的“大腕跨界”。导演吕惠洲（左二）跨界执导，并邀请圈中好友、新生代偶像乔任梁（右一）和人气女星高露加盟出演男女主角。乔任梁透露，与高露都是“零片酬”友情出演。此次高露与乔任梁携手出演导演吕惠洲的大作，令亿万网友充满期待，跨界组合势必将创作不一样的跨界经典之作。

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