人才和观念依然是两大短板

　　对于广大中小企业来说，要真正掌握网络营销，有面临最大的两块短板，那就是人才和观念。深圳市市场监督管理局电子商务监管处副处长冯念文称，目前不少电子商务企业难以做大甚至难以生存，人才极度匮乏也是其中一个重要的因素。“懂商务的人不懂电子，而懂电子的人不懂商务。如何培养合适的电商人才是发展电子商务的当务之急。”

　　而另一方面，不少企业主认为，只要做个网站，买个百度竞价排名，就能做网络推广和电子商务了。而一旦发现通过这些手段没有什么效果，不少企业主的积极性又大打折扣，消极退缩到传统市场上。

　　单仁表示，要克服上述两大短板，就必须大力发展第三方的、系统的、针对企业家和营销主管的电子商务培训体系，抢占第三方人才培训制高点。

　　记者获悉，为辅助中小企业进行网络营销，深圳市科工贸信委已确定，今年将采取电子商务大讲堂的形式，定时对相关从事电子商务的个人和企业，进行有针对性的培训。

　　观点

　　中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁

　　网络要“去中间化”

　　小店主和大型B 2C平台的网络零售，并非中国电子商务的主流。中国电子商务大发展的真正未来，在于数千万传统企业走向网络，在于拥有成熟产品和一定员工规模的传统企业向互联网营销转型。

　　随着人民币升值、人力资源成本不断上涨的无法阻挡的趋势，未来国内企业在开展对外贸易的时候，必须通过网络“去中间化”，直接对接国外客户、建立网络营销平台，才能获得理想收益。

想认识全国各地的创业者、创业专家，快来加入“中国创业圈”