电子商务领域无疑是2011年互联网行业中的焦点，从互联网巨头到中小企业，各路人马纷纷抢市场占山头，就以团购市场来说，虽短短时间内产生数千家企业，但整个行业竞争却不规范，不少企业在赔钱赚吆喝。那么，过速增长的电子商务市场究竟存在哪些硬伤？

　　DCCI数据调查结果显示：2010年中国B2B电子商务交易额达到32430亿元，网络购物交易规模5280亿元。应众多电商企业、广告主、代理商之约，9月23日Eworld2011电子商务世界将在京举行，届时将邀请100名电子商务发展的风云人物、意见领袖、行业精英，与众多的电子商务领域的业者展开尖峰对话，探寻电商市场规模化增长的发力点，到底是拓展营销渠道还是寻求投资，或是支付端……一起问电商！

　　营销：自建联盟or第三方联盟体系？

　　2011年门户广告和网站导航站价格均大幅涨价，其中，门户涨价在40％到50％。中小流量渠道受到挤压，电子商务企业热钱过多，使得广告投放成本上升。电商企业纷纷需求更具有性价比的营销渠道。

　　对广告主而言，在碎片化的互联网时代，他们对如何找到合适的网站进行推广也是一筹莫展。目前，中小网站有近300万家，即使是百度联盟旗下的网盟123网站也有20多万家。面对如此浩瀚的网站数量，广告主往往难以选择，无法甄选，控制权多是交给广告联盟。让广告主担忧的是，广告联盟的进入门槛比较低，流量造假和点击欺诈现象时有发生。

　　不过，自今年5月，新一轮B2C电子商务网站自建联盟热潮开始：京东商城、凡客诚品、当当网、卓越亚马逊、乐淘网先后宣布组建自己的联盟平台，用来对抗互联网广告及搜索引擎广告涨价带来的成本压力，而更直接的原因在于由通用类搜索引擎带来的用户并非有效用户，上亿元人民币的支出很可能是在为垃圾流量付费。

　　泡沫破裂期：电商投资加速还是踩刹车？

　　2011年上半年，无数投资方纷纷把目光汇聚于电商市场，“有六七十家电子商务企业获得融资，拼命花钱也拼命赔钱，烧钱烧得太厉害”。

　　2011年，阿里巴巴领投美团网的5000万美元第三轮融资，入股远在厦门的鞋类B2C商城名鞋库，为淘宝B2C商城的扩张寻找试验田；6月24日，百度以3.06亿美元的代价，成为“去哪儿”的第一大股东；腾讯投资了另一家在线旅游网站艺龙网；盛大正在移动互联网和电子商务领域展开一系列的收购……

　　不过，中国概念股泡沫进入破裂期，曾经争前恐后的投资人开始担心了，“融了钱的公司最后坚持不到上市，风险太高”。电商领域的战略投资和风险投资继续升温，还是温度慢慢降下来？

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