商业推广崭露头角

　　一家没有店面，只有生产车间的企业，在传统的意义上只能生产商品，却不能出售，济南三顺蛋糕便是这样一家企业，但是今天蛋糕店实施免费送货的销售模式，再通过微博推广技术，商品销售已不需要店面了。

　　新浪微博品牌微博运营中心市场总监王路告诉记者，这家蛋糕店是他一手策划推广的，而收费标准是按推广时间和后期推广效果计算的，价格远远小于在市区内租一家店面的价格，不仅省去了创业之初一部分不必要的投入，而且得到了一定的影响力。同时他还说，企业微博注册和认证都是免费的，企业提供简历和经营内容，再简单签订合同后，便可以开始微博推广工作，每项推广都按月、季度、年为单位收费。

　　微博商业推广的模式相对简单，价格比网页广告略低，但受到地方化的限制严重，像蛋糕配送只能限制在济南市区，外地用户则无法与之互动。王路表示，危机公关也是商业推广的一种形式，4月24日网路上出现蒙牛乳业香港视频事件，没有配图，转发ID影响力较小，但到27日转发量激增，名人微博纷纷转发，为蒙牛品牌造成了非常坏的影响，危机公关在一天后启动，使用“新浪财经”“头条新闻”进行了微博转发，事情才得以平息，整个危机公关措施也为新浪微博赚取了不少推广费用。

　　“僵尸”粉丝畸形突显

　　记者近日在淘宝网发现，出售假粉丝的店铺“门庭若市”。4元一千粉丝、30元一万粉丝，而这些假粉丝就是网络俗称的“僵尸”粉丝，许多用户包括一些名人，通过购买假粉丝的方式，体现自己的知名度和关注度。一位名叫“vi01a”的店主对记者说，一个月内就有300多名客户，其中还有几个名人也向他购买“僵尸”粉丝，客户只要肯花钱，要多少粉丝都没问题，一万名粉丝不到三天就可以全部到账。

　　济南的微博用户许小姐就在淘宝上买过假粉丝，她说，“刚刚申请微博，看别人都是几千个粉丝非常羡慕，在“逛”淘宝中无意发现有卖粉丝的，就花11块钱买了三千个。”但是，在微博上只是单单数字有所上涨，从来没见过“买来的粉丝”有什么动态，自己微博的人气也和以前一样。

　　王路表示，微博管理者每天都会通过一种特殊电脑工具识别和删除一些长期没有动态或相同IP地址申请多个微博的用户，这种假粉丝的情况早在论坛、博客的时候就已经成为社区类网络产品。微博真正的意义并不在于用户拥有多少粉丝，网友互动、信息发布和转发才是微博平台建立的目的。
 

　　山东省即将举行“微博大会”

　　采访中，王路向记者透露，2011山东首届企业微博营销高峰论坛将于十月份在泉城济南召开，将重点谈论企业微博如何运营，如何微博营销天下知，共享“打造品牌微博 铸就商业价值”为主题的微博营销高峰论坛。届时将邀请中国微博营销界权威人士、企业微博营销研究者、微博控及知名企业家共聚一堂，对话微博领域的新理论、新思路、新发现和新应用。

　　目前，山东省微博行业发展起步较晚，在微博的普及和利用方面比起南方各城市还有一定差距，而这次山东微博大会的召开，对山东省乃至全国范围内，微博的下一步发展指明方向，为整个微博平台管理体系的健全起到推动作用。

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