2011年11月11日，这个被称为“世纪光棍节”的日子里，各大电商企业借由“孤单”、“无聊”等用户情感诉求开启了一扇新的商机大门，展开了一场血雨腥风的造节促销大战。

这场促销大战由淘宝率先掀起，而其疯狂的吸金能力也没有让大家失望。在“光棍节”期间，淘宝商城推出“双11网购狂欢节”促销活动，订单数突破2000万单，“支付宝”交易额突破33.6亿，是去年同日交易量的近4倍。而淘宝网、淘宝商城“支付宝”交易的总额则更是突破52亿，这个数字几乎相当于香港6天的零售总额。同时互联网上各大电子商务网站也抓住这一商机，各类打折促销无不触动人们的购物神经。

就在抢购激情未退，秒杀余温尚暖的时候，就有很多买家发现，在光棍节促销活动中付款买下的5折商品被商家以“卖家已发货，买家未收到货”为由取消订单。不过，许多买家纷纷表示自己根本就没有收到货，更有买家怒指商家行为是欺诈消费者。可见在节日促销巨大的商机背后，暴露出的诸多问题也正饱受消费者诟病。

之前曾有报道，国庆节期间，有人在网上对空调、彩电等家电的价格进行监测，发现许多知名品牌在节前两周大幅提价。无独有偶，有细心的消费者指出，在光棍节的促销活动中，有些商家打出低价吸引关注，可促销打折后的价格却比之前的原价还高。业内人士透露，这种先提价后降价的现象，就是为节日促销做好准备。

而这样集中的促销对于电商来说也未必是一件好事，越来越的的用户了解到相关的促销信息，将原本的购物计划推迟至活动开始，给商家和物流都带了一定压力。同时。这种在一天内大规模的扎堆促销，也将带来消费者“无促不销”隐忧。

随着光棍节的结束，各大电商平台的促销活动也相继谢幕。最淘网CEO陈华表示;“除了光棍节这一天，其实各大网上商城也可以借由一些电商促销新平台，展开更多有自己特色的促销活动，培养出能持续消费的忠实用户。这样更有利于电商企业的良性发展，避免走进集中消费，无促不销的死胡同。”

想认识全国各地的创业者、创业专家，快来加入“中国创业圈”