我们想知道，一个念头是如何破茧而出，最终发展成为优秀的产品。在这背后又有着怎样的技术与思考？我们想知道，成长道路上的合作、碰撞与收获。为此新浪科技推出《科技开讲》系列访谈，希望能远离喧闹纷繁的商战，寻找IT企业的灵魂。

访谈主题：

作为全球市值最高的互联网公司，Google每秒钟获取的收入超过1000美元。这其中Google广告系统起到至关重要的作用。Google广告系统如何发展而来，又靠什么技术支撑？本期《科技开讲》就来谈谈Google广告技术和背后的工程师。

做客嘉宾：

谷歌全球研发总监郄小虎

本期精彩看点：

- Google一个季度的营收近百亿美元，每秒钟产生1000美元以上的收入。而这家公司的绝大多数产品都是免费提供，赚钱全靠Google广告系统。

- Google最初设计出的广告系统，从亚马逊赚的钱只够买几瓶啤酒。

- 2002年，Google广告系统的发展出现历史性转折，包括1.采用按展示付费 2.第二价格密封竞拍 3.引入质量得分系统。Google广告排名=最高点击成本×广告质量得分。

- 不少Google广告工程师都是百万富翁俱乐部成员。获得这个称号意味着，这位工程师因为犯错给Google带来百万美元以上的损失。不过没人因此被解雇。

- 防错机制：救火队员+验尸报告。

- 海量存储系统、机器学习系统、实时匹配系统，Google广告系统的三大模块。

- Google现在有上万台机器进行海量存储，但在还不“富裕”的时候，曾经用卡车去买大量废弃内存条，组建大量廉价硬件+高质量软件的解决方案。

以下是本期《科技开讲》的文字实录：

Google广告排名=最高点击成本×广告质量得分

新浪科技孟鸿：大家好，这里是新浪科技，今天我们讲一讲关于Google的话题。Google大家比较熟悉，是一家非常赚钱的公司，第二季度财报收入90多亿美元，市值Cye逼近2000多亿美元。提供免费服务的公司怎么会这么赚钱？今天就谈谈这家公司背后赚钱的秘密。我们请到的公司是谷歌全球研发总监郄小虎，我们欢迎tiger。

郄小虎：非常高兴和大家交流。

新浪科技：正如刚才提到的Google为什么会赚钱呢？

郄小虎：Google这家公司给大家提供了很多免费的服务，如搜索、地图、电子邮件等等。同时Google也提供非常强大的网络营销平台。Google有超过97%的营业收入由广告平台做成的，主要是广告来源。

新浪科技：Google在广告上到底有什么样的产品？

郄小虎：Google的产品分为关键字广告、联盟广告，关键字广告是大家熟悉的产品，在Google引擎上搜索时，会看到搜索相关的广告，当用户点击时会被引导到广告商页面上。

广告商引导是拓展到非搜索页面的产品，用户会花时间浏览页面阅读电子邮件，包括换上视频等。08年进一步完善了展示产品的产品线，移动互联网平台是非常重要的发展方向，在去年Google完成了对AdMob公司的收购，很看好移动互联网作为广告发展平台的前景。

新浪科技：我们会想到广告中排名的问题，对Google来讲，他们广告中排名是怎么计算的？

郄小虎：这是非常好的问题，是Google的核心机密。不能把所有机密透露给你，可以简单概括一下。Google排名是基于质量得分的第二价格密封竞拍系统。举个简单的例子，Google的竞拍系统，按照用户愿意付的最高点击成本作为排名的因素。

大家知道，在通常的拍卖过程中，如果我对一件物品很感兴趣，愿意出一个价格把这件物品买下来。在广告的营销平台上，这里的物品可以想象成某一个关键字，如我是鲜花店鲜花对我来说是产品，我愿意把产品和服务展示到搜索面前，每一次点击愿意付费，每一次点击愿意出价比如说2块钱。

你也是另一家卖鲜花的公司，你对这个关键字很感兴趣你愿意出一块钱，传统上的竞拍是按照价格高低排名。Google的竞拍过程，最大的区别是引入竞价质量得分的机制，排名广告质量得分在里面是重要因素，质量得分由多种因素衡量。包括它文字，和关键字匹配程度，广告商网页的质量，以及用户在广告商网站上浏览的结果转换率都会排在其中。最后的排名是以最高点击成本和广告质量得分综合得出，是机器得出的结果，没有任何人工的成功在里面，是非常公正的系统。

刚才举的例子，我们两家是花店竞价，我们出的价格比你高，引入质量得分之后，我卖塑料花的网站，当用户点击鲜花之后，到我网站后发现不是卖鲜花的全部是塑料花，不是他想要的，他点击之后用户体验不是很好，我们系统会把这些学习下来，并且对这个广告的质量得分进行修改。再经过一段时间之后，系统发现我的广告质量得分是1分，你的广告质量得分是3分，你卖的是鲜花用户想要的东西。

用非常简单的公式，我出价两块我的质量得分是1分，你出价三块，我综合质量是3分，我会排名你的前面。

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