被称为“鼠标一代”的“90后”数量约有1.4亿，占全国总人口的11.7%左右。从社会学角度来讲，作为一个数量庞大的青年群体，“90后”的价值观及在价值观引导下的理念和行为，将在很大程度上影响着中国社会的命运和走向。日前，零点研究咨询集团发布了一项对“90后”群体价值观和消费行为的研究报告。研究人员采用多阶段随机抽样调查的方式，对北京、上海、广州、武汉、成都5个城市中2099名“90后”进行了定量研究，试图勾勒出这个青年群体的大致轮廓。
“90后”是拥有消费能力的一代。尽管多数“90后”尚且没有能力通过自己的劳动获得报酬，但他们可支配的金钱数量以及在家庭消费中拥有的决策权都不容小觑。研究数据显示，“90 后”中学生2010年春节人均收获压岁钱1923元，此外每月还能获得平均382元的零花钱。研究人员曾在10年前对“80后”做过同题调查，当时“80后”中学生每月可获得的零花钱仅为68元。
“90后”有着高度的消费决策权。调查显示，84.3%的人坚持认为“买什么衣服要自己决定”。这种决策权还体现在家庭消费中。即便是房子、车子这样的大宗消费品，三成左右的“90后”也表示父母会和自己共同决定。有受访者表示：“不管是买我个人的东西还是家里用的东西，一般都听我的。只要我参与了决策，最后大都以我的意见为主。”
“90后”已经开始在网购领域显威。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，2010年中国网购市场规模达到4900亿元人民币，比2009年的2400亿元增长了一倍，而2011年仅第三季度就有1975亿元，预计2011年全年将有8000亿的交易规模。在所有网购用户中，18～24岁的用户占了约34%，换句话说，“90后”在中国网购风潮中扮演着重要角色。调查显示，42.4%的“90后”至少有过一次网购经验，其中63.5%的人有信用卡；网购的“90后”平均每月比不网购者消费高出193元。
“90后”有着旺盛的消费需求，但他们多未获得经济上的独立，消费欲望受到约束。消费观念的超前和消费实力的滞后，造就了“90后”“买对不买贵”的消费理念。调查发现，相比于“80后”大学生，70%的“90后”认为价格与品质并重，他们花钱更谨慎，消费趋于合理。研究人员总结说，“90后”并不是人们印象中只会认大牌、追时尚的“消费动物”，而是精明实在的“经济人”。
如果说生活在改革开放大潮的“70后”在努力赚钱，“80后”精明花钱，那么“90后”省不下钱的状态，真正的消费群体还要看“90后”，其透支消费欲望未来将大大拉动中国内需。
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