2012年是中国农历龙年，这一年也迎来了新一轮的生育高峰，母婴网购市场也因此备受关注。艾瑞咨询最新统计数据显示，2012年上半年中国母婴网络购物市场交易规模超过200亿元，已完成2011年全年2/3的市场交易额。预计下半年该市场将保持高速增长，全年将增长86%，达到610亿元，约占中国网络购物整体市场的4.3%。
据统计，中国0岁~3岁的婴幼儿数量有7000多万，其中每年新生婴儿数量达1600万~1800万，由此带动母婴市场需求大规模增长。除此之外，母婴网购市场高速增长主要有三大因素：一是越来越多的“80后”开始为人父母，他们熟悉网购，通常选择在网上购买相关用品；二是国内奶制品安全问题频出，而“水货奶粉”的产品和服务都很难保障，因此更多父母选择在正规授权电商企业网购奶粉；三是综合类网购企业纷纷将业务拓展至品类繁多、购买频次和标准化程度较高的母婴产品，大规模促销将会激发潜在消费者的需求。
从母婴市场结构来看，2011年，B2C市场占到24.4%，2012年上半年这一数据提升至36%。从市场份额来看，2012年上半年B2C网购市场中，天猫母婴市场份额近半，占比为47%；京东商城母婴市场份额占比11.4%，排名第二；老牌独立母婴B2C（含电话渠道销售部分）红孩子市场份额为6%，排名第三。
公开信息显示，2012年3月，京东商城自营母婴频道销售额突破1亿元，2012年6月“店庆期间”母婴产品销售额过2亿元，其月销售额保持30%的增速。2012年4月，当当网宣布旗下自有童装品牌“DangDangBaby”正式上线。2012年5月30日，苏宁易购母婴频道正式上线，苏宁易购母婴频道上线品类齐全，70%产品引进国外高端品牌。种种迹象表明，核心企业将继续深入布局母婴网购市场。
艾瑞分析认为，国内母婴网络购物市场将在2012年下半年迎来新的高峰：一方面，中国市场日益增长的消费需求，让国际大牌对中国市场愈发重视，国外品牌继续大量入驻；另一方面，更多电商平台增加母婴商品品类，加之各网站大规模促销，将进一步带动母婴网购市场的发展。
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