记者日前获悉，旨在集结整个业界力量聚焦网络营销产业，挖掘网络营销价值并推动该产业健康良性发展的“百度营销研究院”即将于6月28日正式成立。作为研究院发起方的百度公司透露，该研究院除了百度自身的专业营销团队外，来自快消、金融等领域的知名广告主企业代表宝洁、可口可乐、联合利华、平安保险、VANCL，著名广告代理公司代表群邑，研究机构Millward Brown，业界顶级商学院中欧商学院等不同领域优秀代表也将倾情加盟，共同探讨和研究搜索营销、网络营销的价值、前沿及营销创新，致力于集产业链各环节优秀成员之力来共同促进搜索营销乃至网络营销产业的健康发展。

据了解，我国网络营销发展迅速，2010年我国网络广告市场规模达321.2亿元，同比2009年增长了54.9%。iResearch艾瑞的数据平台更进一步监测预计，我国网络广告市场规模到2011年将达到469.9亿元，到2014年将达到1296.4亿元。在这其中，凭借搜索引擎互联网第一入口和网民首选应用的地位，搜索营销的表现尤为抢眼，其2010年搜索营销市场规模已经达到109.8亿元，增长率高达58%，远远高于其它的互联网营销模式。

然而，伴随着网络营销特别是搜索营销的快速发展，与之相随的产业研究和教育等方面的问题也逐渐凸显。由于没有成熟的样本做支撑，不仅现有的营销产品和服务平台都有待完善，同时广告主对搜索营销的专业认识都有待提升。与此同时，作为一个全新的营销领域，面对庞大的用户市场需求，培养一批专业素养高的网络营销人才也是亟待解决的问题。在这种情况下，基于开放的理念来构建一个良好的网络营销环境，实现健康良性的搜索营销环境已经成为行业的一个大的课题。

“百度营销研究院”也正是在这一背景下应运而生。百度相关负责人强调，促进国内网络营销环境的提升将被作为研究院今后的一个重要的目标。为此，百度将联合第三方咨询研究机构以及业内领先企业对网络营销的诉求展开深入的分析实践，构建起完善的营销服务平台和流程样本，进而为搜索营销、网络营销的产品和服务创新提供高效科学的建议。据透露，研究院近期还有几个计划和行动，如与知名商学院推行高级认证培训，启动行业研究报告发布，组建营销创新联合实验室，以及搜索营销奖项的评选工作等。

在业内人士看来，以“百度营销研究院”为平台，依靠百度与广告主、服务商、第三方机构、商学院在内的业界学界的通力合作，一个开放、共赢、成长的网络营销产业氛围已经雏形初具。“能够相信，随着研究院的启动，将会有效改善和解决目前搜索营销及网络营销产业高速发展过程中产生的一系列问题，将会对打造一个健康共赢的网络营销生态圈产生有力的推进作用。”

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