日前，国家新闻出版总署发布了《关于发展电子书产业的意见》。该意见称，将对从事电子书相关业务的企业实施分类审批和管理；并将加快研究制订电子书格式、质量、平台、版权等方面的行业及国家标准等，电子书市场将实行准入制。

电子书产业依然“内容为王”

虽然国内电子书市场还处于探索阶段，但几个主流经营模式已经明晰，以终端厂商主导的“汉王模式”、电子书门户主导的“番薯网模式”、运营商主导的“移动模式”及出版社主导的“上海世纪模式”等都发展得有声有色。

不论哪种模式都要依靠丰富的内容资源。亚马逊正是凭借丰富的电子阅读资源加上免费的无线网络，把电子书变成一个图书投递系统，造就了Kindle的市场销售神话。而建立国家级电子书内容资源投送平台，也正是国家新闻出版总署此次意见中的重要内容。

随着电子书终端市场竞争的日益激烈，在“内容建设”新政的刺激下，“内容”是各大厂商的制胜法宝。综合分析目前主流的几种电子书发展模式，唯有以内容起家的番薯网、盛大有实力成为中国市场上可以模仿亚马逊盈利模式的电子阅读器企业。

内容制胜企业迎来政策利好

国家新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处副处长王强在谈及电子书行业准入制度时表示：“我们将根据企业在产业链上所处的不同环节进行分类管理，对符合要求的企业进行审批，重点针对内容版权进行规划。同时将尽最大努力为电子书产业营造良好的市场环境，通过市场竞争，淘汰山寨、劣质、不符合标准的电子书产品，真正形成一批拥有先进技术与健康丰富内容的电子书产业的龙头企业。”这也为以内容取胜的电子书带来了政策利好。

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