| 奥运搭建起国际化平台
从长野冬奥会、悉尼奥运会，到盐湖城冬奥会、雅典奥运会，再到都灵冬奥会，三星标志与奥运五环紧紧地联系在了一起。奥运赛场成为三星电子向全球宣传产品的最大柜台。据统计，三星电子几乎每年都会拿出20亿美元作为市场营销费用，而体育营销、赞助等比例高达两成。
作为奥运会的长期赞助商，三星到目前为止共赞助了约72万台的无线通信器材。通过赞助奥运，三星搭建起了全球性的营销平台。2004年雅典奥运会上首次亮相的三星WOW(Wireless Olympic Works)手机，将奥运信息通过手机实时现场转播，实现历史上第一个无线奥运会。
通过奥运会数以万计的用户体验，以及奥运前后密集的品牌营销，三星手机销售额节节攀升。1999年，三星手机的全球占有率不过5%(三星内部统计)，到了2006年上升到116%。同期，有关机构调查数据显示，三星手机的销量则从1999年的1665万台上升到2006年的11400万台，增长了约7倍。可以说，是国际化的品质、战略和营销需求，使得三星一如既往地绑定奥运。
权桂贤说，三星将体育赞助看作一种重要的沟通手段，帮助人们更好地理解三星的企业哲学和价值观。体育运动团结人类社会、鼓励人们自我挑战并寻求鼓舞的能力与三星的企业哲学之间存在着强烈的共鸣：三星致力于通过数字技术的运用改善人类的社会生活。
三星利用奥运会的优越平台，在全球极大地增强了品牌效应，成就了企业从“廉价产品制造者”到“全球顶尖品牌”的跃迁。三星借力奥运的成长经历可为我国“走出去”企业提供参考和借鉴。
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