从整个移动应用的渗透率角度看，手机游戏渗透里非常高，达到68%，手机阅读达到58%，还有手机搜索。大家看到移动娱乐在移动互联网用户的渗透率是非常多的。移动阅读是移动IM是主要的手机应用，整个市场来讲，移动娱乐占移动互联网厂商非常重要的地位。

　　移动娱乐的分类

　　第一是内容角度分几个方面，一个是图文类的，还有无线音乐、未来流媒体。这个分类的目的是新的应用是原有的内容的新的分发渠道，具有共同特性，做的比较好的是无线音乐市场。

　　大家觉得文本比较快，对用户感受度方面更多面化，所以发展还暂时没有无线音乐做的好。无线音乐角度讲，这样的划分纬度或者内容角度划分，它的应用发展是有规律可寻的，必须满足三个条件才会有比较好的发展。第一有完善的产业链机制，最主要的是通过一个整体的体系化的内容把原有的内容不管是正版化还是产品化进行重述。第二点是选择一个适于移动互联网的产品形式，无线音乐是更切合于移动互联网的发展形势。第三有一个灵活多变的付费、盈利模式进行支撑。

　　从应用角度进行划分

　　第一是基础类应用，第二是娱乐层应用，第三是商务型应用。另外还可以把移动娱乐的应用按照另外三个纬度划分，第一是基于个人信息化的应用，从这个角度讲对信息化内容获取是用户最主要的需求，包括移动IM、手机浏览器。第二就是社交类应用，现阶段用户社交化需求开始显现，于是就有了第二批应用呈现爆发态势，比如手机微博等等。第三类应用是移动端特色应用，当然这需要使用环境、网络环境的匹配度达到一定程度之后才能发展。

　　移动阅读产业

　　首先从内容来讲，移动阅读的手机报需求占56%，谘询占50%，手机小说45%。其次从终端角度讲，虽然电子市场炒的很热，但是这个市场真正的发展情况和预期之间存在一定的差距，而这些差距可以有以下几个方面的原因：从用户端角度讲，有50%以上的用户对电子阅读器收费的现状不太喜欢，他们希望是设备免费而内容付费。只有16.6%的用户对终端付费，内容免费这种模式感兴趣，也就是说用户端角度讲，对于终端的高收费是接受度很低。另一方面，有82.2%的用户对电子书的心理预期不大，我认为这个是最主要的原因。