据《华尔街日报》报道，中国昆明街头冒出了几家“山寨”苹果商店，其装修风格和正规苹果商店一模一样，店员都声称为苹果公司工作，此事在国际上引起强烈反响。

昆明工商部门随即对此展开排查，共发现5家在门头上有“苹果”图形标志的商家，但均未取得苹果公司的授权经销。

这些商店乍看和苹果正规零售店几乎一模一样：玻璃外墙、浅色的木制展示桌、旋转楼梯、展示iPad2及其它苹果产品的巨幅海报，另外还有整齐有序的配件，店员们穿着统一的苹果蓝色工作T恤，戴着印有苹果标识的铭牌，简直以假乱真。

本报记者调查发现，山寨苹果商店的出现，背后是正规苹果经销商的不易。一位接近苹果公司的人士向记者表示，苹果给门店经销商的毛利只有5%-6%，并且经常断货。

苹果的严苛政策

知情人士告诉记者，不同级别的苹果授权店在拿货上享受着不同的待遇。

一位接近苹果公司的人士向记者表示，苹果给门店经销商的发货价格通常只有5%-6%的毛利，这使得一些苹果经销商的日子并不好过。例如在上海徐家汇一带的苹果店铺，一家位置好一点的店铺每月租金往往高达十几万元——仅仅依靠销售苹果产品根本无法承担。

苹果在中国的零售体系由五个独立部分组成：

其中规模最大的为北京、上海直营的4家Apple Store旗舰店，苹果计划在中国开出25家旗舰店。苹果在中国的合作经销商又被分为Apple优质经销商、Apple Shop、Apple授权经销商和行业授权经销商四类，分别面对不同的客户群，销售不同的产品，也根据不同的级别享受不同的待遇。

所有经过苹果授权的店铺都需要严格按照苹果的要求布置店面及陈列商品，店员也需要经过特殊的培训。

知情人士告诉记者，不同级别的苹果授权店在拿货上享受着不同的待遇。在一些紧俏商品上市时（如iPad2和白色iPhone4），授权级别较高的店往往能够同步和苹果旗舰店拿货，而级别较低的店则可能很久之后才拿到货，并且数量有限。

当消费者到一家店里要买苹果商品，老板支支吾吾地说“要隔几天才能拿货”——这种情况就属于授权级别较低的店铺。

“有时苹果的营销政策让人难以捉摸。”接近苹果公司的知情人士透露，一家苹果授权店新到了一批苹果产品，苹果公司要求他们下午才能摆出来，结果这家店迫不及待地上午就摆了出来。此事被巡店的苹果公司发现，认为该经销商违反了苹果销售政策——结果硬是要求这家店把货品摆在仓库里压了大半年不让销售，以示惩罚。

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