二、互联网视频行业的发展趋势

　　互联网视频行业的用户竞争、版权竞争、资本竞争日益激烈，在沉重的运营成本重压与盈利困局的严厉拷问之下，网络视频行业已走到了集体求变的关键时期，网络视频行业进入行业升级调整阶段。

　　1.市场集中度提高，融视频服务为一体的综合服务提供商将成行业主力

　　互联网视频行业竞争不断加剧，全行业面临着新一轮的洗牌，这是网络视频行业自身优胜劣汰的必然趋势，是行业良性发展的自身要求。总体来看，视频网站的市场集中度将进一步提高，一线视频网站与二、三线视频网站之间的差距将进一步拉大。未来互联网视频行业将会形成相对垄断的市场格局，提供综合性视频内容的大型视频网站数量大大减少，大多数视频网站将通过分众化道路占有市场一席之地。随着作为互联网基本服务的网络视频的高度扩展，可以预见，以视频服务为基础的独立视频网站在短期内还将大量存在。但是，从长期来看，在互联网视频行业的市场主体格局中，更综合的互联网服务提供商提供的网络视频服务将得到市场和用户的认可，以其他具有用户黏性的互联网服务带动网络视频服务，增强用户忠诚度。大多数独立视频网站将被综合的互联网服务提供商挤压走向边缘以至消失，或者通过并购的方式成为综合的互联网服务提供商的服务之一。目前，行业中的诸多现象也预示着这种趋势，如综合门户网站搜狐发力高清视频、搜索引擎服务提供商百度投资成立奇艺网，以及腾讯网携庞大的用户群体开始对网络视频服务加大投入。网络视频服务将作为多种互联网服务提供商的服务之一，与其他互联网服务协同作用，为广告主提供更有吸引力的跨服务的广告营销策略，这将是未来网络视频行业的主要发展模式。

　　2.市场细分，众多视频网站在差异化中开拓竞争蓝海

　　未来，互联网视频行业中能够容纳用户所有需求，为用户提供一站式解决方案的大型的视频网站平台数量将减少，盈利困局以及沉重的运营成本使中小视频网站纷纷谋求新的发展道路。专注于细分市场是大多数视频网站生存与发展的新战略，通过精准定位，差异化竞争开拓网络视频行业的竞争蓝海。

　　视频网站通过市场调查，可确定自身网站定位，建立明确的受众定位群体，形成自身的品牌特色和风格，从而进行相关资源的整合与加工。虽然网络视频行业整体而言竞争的焦点还是集中于电影、电视剧及娱乐内容，但一些网站已经开始了差异化的尝试。凤凰视频根据自身先天的媒体基因，选择以视频资讯和纪录片为重点，打造凤凰视频的品牌影响力，而非跟风进行电影电视剧的传输发布，在影视剧和娱乐内容方面的投入较为保守；定位网络电视的悠视网针对15岁以下的儿童推出酷米网，以动画播出为主，其在动漫等垂直细分领域的视频探索获得了用户的钟爱以及市场商机；56网坚持娱乐特色，侧重购买电视台综艺、娱乐节目，加大对用户UGC内容的支持。视频网站自制内容也是差异化竞争策略之一，不仅可以节约购买影视剧的高昂费用，也可以通过独特内容打造影响力。优酷网制作的网剧《老男孩》，搜狐打造的“搜狐制作”原创频道，土豆网制作的网剧《欢迎爱光临》等，都是国内视频网站在内容差异化竞争上所做的探索和尝试。可以预见，未来互联网视频行业为避免过度的同质化的恶性竞争，大多数网站将侧重于某一领域，专注于服务某一特定人群的视频服务，如音乐视频网站、美容视频网站、育儿视频网站等，通过开拓市场竞争蓝海，坚持和深化差异化路线，打造自身的品牌影响力。

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