3.付费收看将成为未来视频网站的支柱性盈利模式

　　随着Cye视频网站的快速发展，网络视频内容不断成熟，规模巨大的视频用户中将分化出一批注重品质的高端用户，愿意为优质的视频内容付费。未来的网络视频服务提供商可以在保证普通用户体验的基础上，提供高品质、个性化的付费视频服务。

　　付费收看模式已在业内有所探索，并且在个别网站运营中取得成功。56网推出付费视频发布平台“56看看”，优酷网也曾推出郭德纲相声专场的付费收看，PPTV增开了向用户收费的VIP频道，试图针对细分化的垂直型人群的收费尝试。乐视网依靠用户付费成为国内首家盈利的视频网站。根据乐视网2010年全年财报：乐视网实现净利润7009.94万元，同比增长57.63%。其主要收入来自于付费包年用户、影视版权分销和视频广告收入。在这三项收入中，来自付费用户的收入约占公司总收入的40%-50%，影视版权分销和视频广告收入则分别占20%-30%。乐视网的盈利无疑增强了网络视频网站开拓付费收看业务的信心。

　　为了营造良好的行业氛围与市场环境，网络视频行业及相关行业协会积极推动付费收看模式的运用。乐视、腾讯、PPLive、迅雷等七家视频网站宣布联合成立电影收费平台，联盟成员共享独家正版电影，以付费的模式为观众提供更佳的观影体验。《将爱情进行到底》已经成为联盟内第一部付费播放的电影。该联盟的成立，将使影视剧网络点播收费形成统一的模式和标准，有利于影视剧版权市场的规范。首都广播电视节目制作业协会在2011年的春推会上倡导网络付费点播服务，探索电视剧版权购买模式向网络付费点播分账模式的变革。

　　4.互联网视频行业将实现从产品业向服务业的升级

　　互联网视频行业目前处于通过内容产品卖广告或直接卖内容产品的产业发展阶段，未来由产品业向服务业升级转型是行业发展的大趋势。视频网站向服务业转型可从两个方面进行，一是进军电子商务服务，做与视频内容相关的商业服务平台；二是做内容产品的产品服务，提升视频内容的附加值。

　　视频网站向电子商务领域的探索，可以将网站聚集的大量用户直接导入电子商务，带来收益，并可以增强网站用户的粘性，并推动网络视频购物新模式的探索。美国Netflix网站就通过同时提供在线DVD租赁和在线包月收看，以人性化服务和低廉价格吸引用户，成为美国目前盈利模式最为成熟的互联网影视企业。国内视频网站也在进行相关探索：2009年迅雷推出在线商城频道，通过与第三方合作方式，向迅雷用户提供优惠购买商品的服务；2010年PPLive涉足电子商务，在网站导航栏上列出网上商城“PP购物街”；56网、优酷网和淘宝网共同合作，淘宝旺铺卖家每月向淘宝网支付费用后，可使用视频功能展示商品，产生的费用由淘宝网和视频网站共同分成。未来视频网站还将围绕视频内容产品提供相关产品服务，提升视频内容产品的附加值，不仅可扩大收入来源，而且通过独特服务可提高用户忠诚度，提升视频网站的核心竞争力。

　　（作者单位：国家广电总局发展研究中心信息所）

想认识全国各地的创业者、创业专家，快来加入“中国创业圈”