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深度解析大闸蟹蟹券一本万利的生意


cye.com.cn 时间:2011-10-9 11:13:00 来源:新闻晨报cye 作者: 我来说两句

蟹券与螃蟹价格相差大

在上海虹桥路的一家蟹行内,店员热情地向记者兜售蟹券。“买蟹券更合算啊!”店员殷勤地说:“蟹券里还包含一瓶黄酒、一瓶调料,都是免费赠送的。”有了蟹券不仅能提供送货上门,还能免费获赠一些小东西,“与零买大闸蟹相比,蟹券显然更合算”。

真是如此吗?在铜川路水产市场一家蟹行里,老板弹了弹手里的烟头说:“买蟹券比零买螃蟹合算?那你以为大家为什么要卖蟹券?还不是因为蟹券与零卖有差价,赚的就是这个钱!”

老板说,在他的店里,一对4两公、3两母大闸蟹的售价是60元,而同规格4对8只装的蟹券标价则是728元,超过零售价几倍。“就算打个折,也还是零买合算。”他言之凿凿地说。

在相邻的一家蟹行里,店员也给记者报了一组价格:单买一对4两公、3两母大闸蟹大约85-90元,而同规格的4对8只装蟹券标价是468元。

当然,如果对大闸蟹再包装一下,蟹券的面值自然水涨船高。记者在采访中了解到,豪华装大闸蟹礼盒的内容相当丰富:蟹具少则有钳子和刮针两件,多则包括锤、镦、钳、铲、匙、叉、刮、针在内的蟹八件,材料有不锈钢、镀银、镀金好几种。礼盒中若配有黄酒,则另外搭进几盏小酒盅;配送菊花茶,还会搭上精美的玻璃洗手碗。这样一包装,蟹券的面值基本过千元。

江苏高淳曾出现售价高达99990元的两只装螃蟹礼盒,外包装由纯金打造,公蟹的包装盒有200克左右,母蟹的包装盒有150克左右,赠品则为纯银的蟹八件。“弄的花里胡哨,其实羊毛出在羊身上。”有业内人士透露:“包装得越精美,利润自然越大。”

利由礼生

买蟹券往往与送礼紧紧联系在一起。有蟹券销售商明确告诉记者:“顾客买蟹券,基本上都是商务用途。说白了,就是企事业单位用来送礼的。普通人自己吃的,谁还会买蟹券啊?”为了证明这一说法,该销售商还拿出手机,给记者看了看某单位刚刚发来的购买蟹券的短信。

正是因为送礼的需要,催生了从实物螃蟹到蟹券之间的提价空间。以前卖螃蟹都是用塑料袋装,现在蟹券、礼盒越来越精美,但连蟹带包装的成本可能只占到售价的1/3,买的人也很可能心知肚明,但没有这些精美的装饰品,似乎送出去就没那么体面。一张票面过千元的蟹券,对外销售时,尽管蟹商通常会打个7折或者8折,依然能赚不少,但送礼者同时也会觉得拿到了实惠,而受礼者不知实际价值,看着标价1688元的礼券也舒服。

蟹券用来送礼的另一大好处就是可以短斤缺两。

在铜川路水产市场门面较大的一家蟹行,店员一听记者是来买蟹券的,立刻叫来另外一个专门销售蟹券的同事。这名专门销售蟹券的店员拿出一份价目表:蟹券套装共有5款,根据蟹的规格大小不同,标价从288-1688元不等。记者提出要购买4两公、3两母的大闸蟹,该店员指着报价单上一款 “3.4-3.6两公、2.4-2.6两母”蟹券说,“就是这个。”“根本就不到规格啊?”记者忍不住喊道。对于记者的质疑,该店员的回答显得很有意味:“大闸蟹都是有水分的,蟹也分干、潮两种货,4两公的是刚出水时的‘潮蟹’,出水后大闸蟹分量会不断下降,报价单上的标的是‘干蟹’的分量,也就是最终拿到手的分量。”

“买蟹券肯定是送人的,票面上写3两、4两,你送出去也体面一点。到时候收礼的人来提货,谁会计较每只蟹的重量?这样子,我再给你打个8折,要是买得多,折扣还能多……”这位小哥继续殷勤地推销着。

买券与销券利益分成

在铜川路水产市场的一家蟹行里,记者以公司采购的名义,号称要购买1000张蟹券,与蟹行店员进行了一番讨价还价。

记者:你们销售的是哪里的大闸蟹?

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