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深度解析大闸蟹蟹券一本万利的生意


cye.com.cn 时间:2011-10-9 11:13:00 来源:新闻晨报cye 作者: 我来说两句

店员:正宗的阳澄湖大闸蟹。不信你看,我们的螃蟹有激光防伪标记。

记者:4两公、3两母的什么价格?

蟹行:5对装蟹券888元。

记者:买1000张能便宜吗?

蟹行:给你打7折。

记者:能不能再优惠一些啊?

蟹行:这样吧,再给你们10%的提成,怎么样?

记者:能开原价发票吗?

蟹行:多开一点,是吧?可以,可以。

如果记者真是采购这一票礼单的企事业单位采购,1000张888元面值的蟹券,直接回扣就是8万多,加上发票,开高了20多万元。

“老黄牛”:收蟹券等于让自己吃药

老周很忙,今天去八佰伴,明天去“滚石30年”,国庆黄金周这7天一天也没有闲着。作为一个有着10来年资历的“老黄牛”,老周这7天赚了多少?“一点买菜钱。”老周笑笑说。

提蟹不便,蟹券难销

又到品蟹时节,蟹券收不收?老周毫不犹豫地拒绝说:“蟹券水太深,没法碰。”他坦言,月饼券和“纸螃蟹”(蟹券)完全是两码事。月饼券满天飞时,只要守在淮海路、南京路等繁华路段,一天能收进四五十张券。中秋节前,无论是单位还是个人,对于月饼券的需求量也非常大,只要供货渠道畅通,月饼券的销路自然不愁。老周说,月饼券留在手上不会超过1天,周转非常快。

“真正想吃螃蟹的人,不会买蟹券。”老周说,想吃蟹的食客,去菜场、铜川路或是巴城阳澄湖都要方便许多。如果买了蟹券,还得到指定提货点拿螃蟹。“蟹券这种提货点,上海也就一两个地点可以领取,实在比不上月饼券方便,几乎每个区都有好几个提货点。”

蟹券难倒手

老周还告诉记者,“纸螃蟹”票面价值波动极大,低的只有200多元,高的有八九百元乃至上千元,甚至还有2000元,相比月饼而言,水分实在太大。“老百姓对于月饼能值多少钱,心里大致有谱,可蟹券除了螃蟹大小、多少的差异,所有水分都在包装上。”他说,价格无非体现在多了几瓶黄酒、陈醋或是蟹八件,包装精美一些,而作为螃蟹本身,价值不会相差太离谱,所以蟹券很难得到老百姓的认同。

尽管从票面价值来看,蟹券比月饼券要值钱得多,但在老周等一众“老黄牛”眼里,“纸螃蟹”丝毫称不上坚挺,也就没有运作价值。他说,月饼券里最值钱的当属杏花楼牌,中秋节的前一个礼拜,月饼券已经“跌价”,杏花楼的68元、78元、138元和218元这四种档次的月饼票,依然很“值钱”。“最后一个礼拜,138元的券收进的价格是80元,由此可见月饼券很‘坚挺’。”老周再拿蟹券打比方,他以10来年的经验判断,就算是票面价值达1088元的蟹券,实际回收价格最多不会超过200元,“再多出一分钱,我觉得都不值得。”

螃蟹品牌难辨别

老周说,运作月饼券比蟹券容易得多,最大的异同在于品牌。“一说月饼,杏花楼、哈根达斯等七八个品牌随口就能报出,但一说到螃蟹,到处都标榜自己是阳澄湖蟹,天知道是怎么回事。”老周说,光是螃蟹产地,就有阳澄湖蟹、固城湖蟹、太湖蟹、昆山蟹等;“看螃蟹长相,根本分不清产地,这种情况下,蟹券收进来等于自己‘吃药’。”

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