剧院的情况也十分类似。如果剧院离家超过一个小时的车程，就很难下决心前往观看。于是，在一些城市中，小剧场应运而生。它们往往场地较小、票价较低，成为城市文化消费的独特风景。

　　北京开卷信息技术有限公司2010年度抽样调查显示，“路程方便”是读者选择实体书店时，除了“图书品种丰富程度”之外最重要的考量因素。更大范围的调查显示，越来越多读者选择网上书店购书是因为快速、低廉的送货上门服务。

　　在网络时代，消费者完全可以足不出户完成消费行为，要吸引他们走出家门，不仅要提供高品质的文化产品和服务，更要提供快捷便利的消费渠道。

　　新技术创造新需求

　　与传统文化消费方式受到挑战相应，在新技术、新观念推动下，便捷式、家庭式的文化消费成为快速扩张的新兴市场。

　　有关部门发布的信息显示，2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元，比2009年增长了31.97%。网络音乐总体市场规模达到23亿元，比2009年增长约14.4%。手机出版、网络游戏、电子书等新兴文化消费领域，创造性地满足了人们的文化消费需求。

　　以网络文学为例，盛大文学开启的网络付费阅读模式，打开了一个全新的消费领域，而它的成功则是建立在计算机技术和电子商务充分发展的基础上。如果没有网络写手的大量涌现、网上互动的便利、付费方式的快捷，这一模式不可能变为现实。

　　除了计算机技术，数字交互技术的发展也为居家式文化消费提供了前所未有的选择。点播节目、交水电费、进行远程学习、玩休闲小游戏……越来越多的新功能被开发出来，电视已经成为众多新型文化消费的一个集成平台。

　　与物质消费相比，文化消费属于非刚性需求。很多时候在推动市场拓展方面，供给比需求发挥更大作用。只有产品和服务更多更好、更符合消费习惯，才能唤起消费的愿望。

　　中国传媒大学(微博)文化产业研究院院长范周表示，文化产品不够适销对路是当前文化消费总量偏低的重要原因之一。他认为，传统文化产品要向个性化、差异化发展。而新兴业态企业大都弱小，需要有关部门为它们提供更好的发展环境。只有这样，才能从根本上调动文化消费积极性，激活文化消费市场。

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