雄霸荧屏10周之久的《中国好声音》第一季比赛结束，卫视综艺节目又将开始新一轮的洗牌。目前，各大卫视使出浑身解数，纷纷改版频道，进行多元化运作，力争收视霸主地位。
各地卫视陆续P K，传统节目也做出了不少改变。而湖北卫视亦借改版，成功入围2011-2012中国卫视品牌十强，成为业内关注的一匹“黑马”。商业利益诱导下，卫视之间的角逐将“鹿死谁手”？业内专家分析称，投资“金矿”背后，在产业链的整合方面需要充分探索新的开发合作模式，打造更为开放性平台，权利制约、利益共享。
卫视群起掀动改版潮
商业利益引导下，各大卫视可谓群起争雄。《中国好声音》收视率疯狂夺冠，引发各大卫视纷纷改版，多元化尝试。湖北卫视通过年初的整体改版和9月1号的全面升级，重点研发《我爱我的祖国》、《天下同名人》、《大王小王》、《长江新闻号》等一批新栏目。四川卫视的《中国藏歌会》、东方卫视的《声动亚洲》歌唱比赛类节目展开PK，江苏卫视靠《非常了得》、《一站到底》和《非诚勿扰》来撑场，湖南卫视在《快乐大本营》、《天天向上》之后，又有了《百变大咖秀》这一力作。
“明年浙江卫视会考虑新的节目形式，营销方式上我们认为还是内容为王，只要节目受欢迎，好的资源一定会过来。明年还会有大的动作。我们在11月2号会有招标会。资源将向所有客户面对。”浙江卫视营销中心副主任楼志岳昨日接受南都记者采访表示。
据《中国好声音》节目宣传总监、制作方灿星公司陆伟向记者透露，不管哪一天哪一个时段，该节目都是全国收视率冠军。传统节目也应景做出了不少改变。而湖北卫视亦借改版，成功入围2011-2012中国卫视品牌十强，成为业内关注的一匹“黑马”。
高收视的背后，是席卷而来的巨大商业价值。记者了解获悉，随着《中国好声音》的爆红，其带来的广告效益开始快速释放。自7月13日首播以来，该节目广告插播价格已经从15万元/15秒疯狂上涨至目前36万元/15秒、重播16万元/组的水平。
《中国好声音》节目广告时段全满，而且还有众多投资商无法安排。据悉，《中国好声音》的广告冠名权收入已近2.5亿元。
根据广电总局的规定，如果以90分钟的节目22分钟的广告时长计算，其六集节目直播与重播的广告收入已近2亿元。连同加多宝6000万元的冠名权，其显性广告收入在2.5亿元左右。
另外网络收视率也掀起风暴《中国好声音》第六集高清版仅两天时间在优酷上的播放量就已超过500万次，在爱奇艺网上的播放量已将近200万次。
限娱后的产业链整合
“根据广电总局的规定，1小时只能播出12分钟的广告。现在头疼的是，广告时段全满，还有许多投资商没办法安排。”浙江卫视营销中心副主任楼志岳表示，目前他们正在研究后续产业链的开发。
广电总局限娱后，给卫视也带来了极大的冲击，各大电视台也开始调整战略方向“湖北广电正在致力于打造广告产业、网络产业、内容产业、文化+科技产业、相关实业 五柱支撑 的产业结构，重点搭建十个产业平台。”湖北广播电视台台长、党委书记王茂亮告诉记者，作为集团公司核心业务之一，湖北广电广告中心和火凤广告有限公司(现已更名为长江广电广告有限公司)通过“两块牌子，一套班子”的组织体系，统一经营台所属广播电视频道的广告业务。
“《中国好声音》的冠名费、广告费在短短一个多月内的收入确实相当惊人，但与国内外成熟的同类型相比，仍有很大的上涨空间。”营销专家张意林举国际案例表示，对比国际水平《英国之声》仅靠一个沃达丰的植入式广告以及在苹果公司iT unes中的付费下载两项，就实现了比中国制作阵容更加庞大的500人制作团队的盈利。美国之声的官方网页上专门开设了一个网上商店，销售与美国之声相关的T恤和C D，商品售价在13.98美元到59.98美元之间。
除传统的广告收入分成、向视频网站征收的版权费之外，向音乐产业链延伸也成为不少卫视和有关节目的发展策略。据了解，中国移动已经将参与节目的学员按照所跟从导师分类打包，为消费者提供打包付费彩铃下载业务，节目组和中国移动按照中国移动与音乐公司传统的分账比例进行分账，下载收益没有保底费用。
“我们希望的模式是捆绑经营，各有操纵面。节目制造模式中我们希望真正实现制播分离，打造一个开放式平台，吸引国内外最优秀团队来合作，利益共享。”浙江卫视营销中心副主任楼志岳昨日接受南都记者采访表示。
卫视竞争格局悄然变动
在网络媒体给传统媒体带来生存压力之时，电视媒体近年下降幅度并不明显，仍可谓具备影响力的主流媒体平台。在各地争夺角逐收视收益之时，各卫视的竞争格局也悄然变动。
近年趋势显示，省级卫视人均收视分钟数增长显著，大大高于央视上升幅度。2012年湖北卫视成功入围2011-2012中国品牌媒体百强———卫视品牌十强，成为业内关注的一匹“黑马”。在收视成绩上，其收视率已升至全国第十，晚间时段收视份额比去年同期增高53%。而省外收视贡献率也不断上升，2012年7月达到70%以上，1-8月，全天收视份额增长47%。
改版可谓一剂良方“卫视的改版成效明显，收视份额呈逐步增长趋势。两个强势地面频道湖北综合和经视频道也在加快品牌升级改造，频道竞争力进一步提升。”王茂亮表示，下一步将对影视频道进行重点打造，将优质影视剧资源集中到影视频道，成为继综合、经视之后又一中坚力量。
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