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深度解析红星美凯龙的商业转型之困


cye.com.cn 时间:2013-5-9 9:40:27 来源:i黑马 作者:王静静 我来说两句

抄得模式,抄不到的基因

虽然腹背受敌的红星美凯龙原以布局商业地产抽身,但会顺利吗?笔者认为前面还有四大羁绊在等待着美凯龙们:

其一、最大的考验是缺乏商业地产运营的基因。基因包含俩方面,一方面,国内专业的商业地产人才缺乏,红星美凯龙团队缺乏专业的地产运营人才,另一方面自身缺乏相关运营经验,从单一大卖场转型到商业综合体运营非常之难,要想完成整合零售,商超,服饰,等业态需要良好的运营和招商体系,从上次红星美凯试水电子商务难有进展可以看出,专业运营经验的匮乏会成为这些巨头们的核心困境与难解之谜。

其次、商业地产本身泡沫较大。虽然商业地产基本面向好,但自从去年以来,多个商业综合体项目拍出天价价格,那地成本随着调控力度加大越来越大,进军商业地产成本将会越来越高。而二三线城市商业地产的囤货量加大,有些地区甚至需要10-15年的周期才能消化;同时一些新城产业环境尚未完善,也会极大的加大商业地产运营的风险。而百货零售业态增速放缓也是不得不考虑的利空因素、

其三、商业地产行业自身竞争加剧。全国排名前20名的开发商均已进入商业地产,金地、保利、招商、万科等分立出专门的商业地产开发运营公司,而这些公司的进入将会推动商业地产进入一个新的竞争阶段

其四、资本压力和现金流成为关键。据有关资料显示,红星美凯龙2009、2010、2011和2012年前三季度资产负债率为70.16%、85.91%、75.54%和73.37%,其负债中长期借款占比最高,而商业地产的运营需要庞大的资金,如何有效控制资金链将成为最关键的因素Cye.com.cn。

面对这些困境,红星美凯龙的商业地产之路,真能变革如愿么?

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