目前来看，在互联网基金销售领域做的最好的应当是东方财富旗下的天天基金网，其客户以股民为主，通过把股民手中的钱转化为基金，从而实现了销售爆发。今年上半年其基金销售额21.79亿元，较去年下半年的7000万元大幅增长，金融电子商务服务业务收入开始成为其主要分部业务收入之一。
东方财富的股价也从6月份开始飙升，虽然导火索在于余额宝的推出，但多位基金经理表示看好东方财富的潜力。首先，东方财富推出了自己的金融终端；基金销售方面超出市场预期，而且趁互联网金融热坐收不菲的佣金。
有基金经理表示，仍然继续看好东方财富。因为其基金销售能力远超同类公司，有望在明年带来利润。东方财富网的用户数量和流量比其他同类公司大得多，更重要的是，东方财富有互联网思维，而其同类公司则没有这个优点。一些基金销售网仍保留着金融IT业的思维，停留在PC阶段。
在基金代销收入方面，东方财富旗下的天天基金网收入不菲。业内人士透露，该公司权益类基金申购费率、赎回费率以及4成管理费均归天天基金网，一只基金一年大概给天天基金带来的收入有几百万元。并且货币基金要价更高，销售服务费归天天基金网，尾随佣金7成，如果要进入天天基金的活期宝还额外收费。
“看好东方财富是因为他面对的金融市场这块盘子足够大。”一位研究人士说，目前看好东方财富的基金代销业务，从长线逻辑看，未来其有可能拿到券商牌照，成为一个互联网券商，甚至可能成为网上资管平台。而且，其每年管理的规模很大，未来可能会具备金融属性。
不过，也有电商人士认为，互联网基金代销中，数米基金网销售量仅次于天天基金网，而且数米基金网在账户集合方面的构想可能是未来的一个趋势。
除了东方财富、苏宁云商，上海钢贸等涉“金”概念股也来势汹汹。不过，业内人士认为，这些股票“概念”意味更浓，网上钢贸本质上很值钱，但是受钢铁不景气影响短期利润并不好，并且当前已经把未来发展贴现到股价里了。
技术服务商：IT圈的工匠
“余额宝”令金证股份一战成名，“余额宝”上线后一个月，金证股份飙升60%，而同样作为金融机构的系统供应商、金融终端供应商，恒生电子、同花顺、大智慧等，也具备着互联网金融的天然“基因”。
不同于电商平台，无论金融产品销售量如何，技术服务商都能通过提供系统、服务实现获利。某基金电商人士表示，“余额宝”目前只是与天弘合作，一旦开放其他基金公司的合作，那么其他基金公司可能也要买一套金证股份的系统，这意味着金证股份将增加收入。此外，基金淘宝店也将为金证股份和恒生电子带来新的“蛋糕”，基金公司淘宝店实际上是把基金公司的直销系统复制到淘宝平台上，如果基金公司本身的电商直销系统是自己开发的，那么可以直接复制；如果此前购买的是恒生电子或金证股份的电商直销系统，“那就等着他们开价吧”。据了解，目前已有三四十家基金公司在准备淘宝店铺。
作为银行、基金公司的系统供应商，恒生电子、金证股份属于IT出身，向金融转移后金融互联网的基因很强。其中，恒生电子触手更广，不仅提供系统服务，而且持有数米网39%的股份，可见其在各个领域都已布局。
“金融IT行业出现龙头的概率很高，可能会成为千亿市值的公司。比如恒生电子，在市场悲观的时候，其依然能够坚持主业。2008、2009年之后，市场交易开始衰减，这几年基金、券商交易量也在下滑，但是能看到恒生布局依然清晰，每年研发投入很大，这说明该公司有独到的眼光。”一位研究人士表示，除了在数米网上“布子”，在未来的金融创新上，恒生电子也已有所准备，例如未来银行、券商出现混业经营，恒生电子在这方面的系统已经准备好了，未来可能面临的是几百亿元的市场。
对于互联网金融行业，东方基金研究员表示，从产业的意义来看，互联网金融是非常重要的创新，行业的成长也将是一个很长期缓慢的过程。互联网在向金融领域渗透，炒互联网金融概念股的一个逻辑就是弹性无限。从A股市场来看，目前标的还比较少，如果以创投的思维来看，未来可能会产生一批10倍、20倍增长的公司。现在行业里做的最好的是阿里巴巴，表面看似乎淘宝、支付宝最赚钱，其实支付宝的金融属性最强，具备庞大的客户群和沉淀资金。
东方基金研究员认为，现在互联网金融股面临很大的不确定性，难以确定未来它能不能成功，如果确定能成功，就可以对其未来现金流做贴现来估计其价值。对互联网公司要有想象力，可能这些公司前9年都不挣钱，最后1年“疯长”。对于此类公司，要精确了解“老板”的眼光和风格，要深度调研，跟公司高管，产业链相关金融企业沟通很多年才能清楚。
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