五、概念不等于产品。

    绿色食品、生态养殖、环保产品......很多的创业者都会对自己的产品赋予很多时髦的概念，但概念终究只是概念，是否真的能被消费者接受和承认，关键还看产品的品质。

    产品的生产、包装和销售都是容易的，对消费者的引导和教育是最难的。所以，如果没有真正过硬的产品，不如踏踏实实地就把自己当成个普通卖菜的、养鸡的、做塑料加工的，想想如何在现实的市场竞争中找到自己的位置，可能会活的更扎实。

    六、手段不等于目标。

    舒适的生活是目标，买房是手段；出行方便是目标，买车是手段；家人幸福是目标，创业是手段。但现实中，很多人把手段当做目标，最终买房做了房奴，有车到处拥堵，创业不是拖累了全家，就是家外有家。人最可悲的就是当你付出一生的努力觉得你拥有了一切，却发现所有这一切都不是你真正想要的。

    七、股权不等于激励。

    初创业者多喜欢给团队成员出让股份，觉得这是最好的激励和留住人才的方式，而且显示了自己的大度。
    其实，初创企业的股份是最不值钱的，也是最昂贵的。不值钱是因为初创企业的死亡率高达95%以上，股份不能带给人任何预期；昂贵是因为一旦企业杀出重围快速成长，哪怕是万分之一的股份也代价高昂。所以，对于初创企业，最好的激励方式就是真金白银，像牛根生先生所说：“财散人聚，财聚人散。”
   
     其它还有诸如优秀的培训师不等于好校长、毛利不等于盈利等等，在此就不再一一赘述了。

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