Eatwhatever是一种能够清新口气的糖片，四年前26岁的澳大利亚姑娘姬葵・罗丝海德勒（Jacqui Rosshandler）在纽约推出了该款产品。创业资本六万美元，生产由外包代工，办公室则是她在纽约的公寓。这个市场总值有数十亿美元，罗丝海德勒（Jacquii L.L.C.，姬葵公司）在其中勉强站稳脚跟。
挑战
2001年初，姬葵公司的库存产品快卖光了，但是又没有现金投入生产，来自网站的订单还没有完成，她的曼哈顿零售商银行账户也空了。罗丝海德勒担心，看来她必须关掉自己的创业公司了。银行也挨家跑过了，贷款申请全都被拒（一些银行表示她没有美国国籍是个问题）。她不打算向亲朋好友要钱，风险投资人也不看好她。希望一点点消逝，姬葵开始去面试工作了。
背景
罗丝海德勒曾经在曼哈顿的一个室内设计公司工作，2007年元旦那天，她决定要像自己的父亲一样，独自创业。她的父亲澳洲是一位成功商人。
姬葵的想法是：把南非一种名为Odor-Go的产品进行改良，在美国销售。她在家乡澳洲见过这种产品，但是美国哪里都没有。和Odor-Go不通的是，姬葵设计的产品带有薄荷，纯素且不含面筋（gluten-free）。“我希望能做出自己的产品。”之后她申请了Eatwhatever作为产品商标。
姬葵认为想要清新口气就应该解决问题的源头，也就是人的胃。因为她学的是表演和法律，不太懂化学，于是她把产品的问题外包给了一个合同商。“欧芹用来做清新口气的材料很久了，”她说到，“人们都知道，只是清新口腔气味——特别是在食用了辛辣食物之后——并不会让胃里的气味消失。我发现把有机薄荷和欧芹油混在一起，溶解在胃里，能够带来清新的感受。你的呼出的气味也更好闻，不仅仅是口腔里的气味。”她聘请了一位包装设计师，打印了广告语：只需两步，清新口气如接吻一般（2 Steps to Kissable Breath）。
2008年姬葵开始推销自己的产品，她来到毕奇洛（C.O. Bigelow，保健护理品商店）在曼哈顿的旗舰店，“谁负责采购？”她带走了一笔订单。Eatwhatever推出一个月后，一个做公关的朋友帮她的产品出现在糖果生活（DailyCandy）网站的首页上，12个小时内就给她的网站带来了总值两万美元的订单，用户口碑评论也不少。有了渠道商的帮助，Eatwhatever很快进入了多家纽约零售店，甚至扩展到了巴黎和悉尼的零售市场。
但是因为始终缺少和大规模销售商的订单，销售额始终在很低的水平。2008、2009和2010年三年，该公司的年收入始终未能突破四万美元。现金拮据，姬葵终于到了无法为广告开支的局面，甚至连外包生产下一批产品的钱都没有。
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