全域的未来

也许有人不解，为何百度在自身搜索市场份额扩大的同时，反而还要把收入更多地分给他的合作伙伴？

百度给出的答案是：看好国内中小网站群体的迅速发展。在互联网行业深耕多年的百度越来越明显地意识到，百度搜索推广数年来积累的大量推广客户资源已经不再局限于搜索平台上进行营销推广，越来越多的推广客户意识到互联网庞大网站群的能量，和网民及其行为的复杂性，开始要求更全面、更精准、更深入地进行营销推广。

这种趋势必将开创网络广告精细化营销之路。试想一下，如果锁定数十万的联盟网站进行推广投放，与搜索推广二者捆绑营销，这将几乎实现网民上网从“入口”到“终端”的全域覆盖，同时也满足了推广客户对于网络营销精准有效的期望。

2009年10月，基于百度联盟媒体平台庞大资源的“网盟推广”服务正式发布。这一推广服务覆盖24个行业，通过文字、图片、Flash动画等多种推广形式，帮助企业精准定位目标消费群体，在由35多万家联盟合作伙伴平台上进行营销推广活动。“一个是非常主动的寻找，一个是被动的浏览，搜索和网盟两类业务有着较强的互补性。”两类互补业务齐头并进，不仅暗示了百度推广实现了对网络生活圈的多维度覆盖，“全域营销”体系已然成型，也意味着继“凤巢”搜索推广之后，百度营销版图的进一步扩张。

今年2月开始，百度联盟在网盟推广的基础上增加了“主题悬浮”、“贴片推广”两类新产品形式，更多元地满足特定站长的广告投放需求，客观上提升他们的收益。百度副总裁王湛透露，从2009年3月到2010年3月期间，百度联盟流量增加了79%，合作伙伴数量增加了460%，“目前还在非常迅速的增加”。

如果说去年百度联盟峰会上提出的媒体平台强调的是战略层面，那么全域营销则更多地体现在执行力层面——百度联盟将在2010年完成战略转型并真正实现全域营销落地。通过网盟推广，百度联盟更深层次地将游离于搜索之外的第三方网站流量进行有效聚合运营，几乎可以将大部分的网民都纳入到体系中，最终实现对全部网民及细分受众的精准覆盖，从而发挥长尾力量，为中小企业达到精准营销和更具ROI的推广效果。

与此同时，我们也看到越来越多竞争对手的出击。谷歌的退出曾让那些以Google Adsense作为收入重要来源的众多个人网站摇摆不定，但很快，他们就陆续接到了本土互联网巨头抛出的“绣球”。今年2月，淘宝推出了“蓝鲸计划”，争夺联盟资源；3月，搜狗表示正在收编不少谷歌联盟的合作资源；4月21日，腾讯宣布推出搜搜联盟，发展自己的联盟合作伙伴……为加速占领谷歌退出中国内地留下的市场空白，巨头们都加大了对数百万中小网站的“利诱”攻势。评论人士指出，在国内网络联盟市场产生动荡的特殊时期，百度联盟积极帮助合作伙伴及站长开创增收途径，实现自身价值，充分体现了其领导者的风范。而凭借行业领导者的优势和深厚的积累，百度将收编更多优质的中小网站会员。