目前奢侈品集团在互联网的发展仍然不相协调。

    有些公司想急起直追，另外一些公司则仍然非常谨慎。例如香奈儿公司就几乎没有开展网络销售，爱马仕公司2009年的网络销售已只占全部销量的0.7%。爱马仕公司总裁PatrickThomas在股东大会上表示，虽然不断增加，但这个市场份额在集团整体销量中仍将只占“极小一部分”。

    只要不损及品牌形象，众多奢侈品公司都会精挑细选一些网站进行合作，用来销售公司产品。

    欧盟委员会在四月份裁决奢侈品行业有权保持控制自己的销售渠道，这对品牌来说至关重要，因为它们通常为品牌发展花费巨额投资。

    LVMH集团以及古琦公司（PPR集团）等奢侈品行业巨头都不愿透露它们的网络销售份额。Precepta顾问公司的DelphineAncel认为，PPR集团的奢侈品部门负责销售旗下所有品牌的网络销售业务，其中包括珠宝品牌，例如公司旗下的宝诗龙就几乎整个系列都是在网上销售。

    迪奥或路易·威登（LVMH集团）等一些品牌出于形象原因，拒绝由“纯玩家”网店销售公司旗下产品，但它们同时拥有自己的销售网站，不过销售的产品只是它们系列之中极少的一部分。

    OscardelaRenta总经理在路透社奢侈峰会上表示，“两年前，我根本没有想象到会在网上销售晚礼服。我完全错了。”